5 1 0 0 1 15.02.2021 Michał RaszkaNajlepsze spoty Super Bowl 2021 – co pokazali ci, którzy zdecydowali się pozostać w reklamowej grze?Super Bowl, który odbył się w tym roku 7 lutego, to najważniejsze wydarzenie sportowe w USA, święto niemal narodowe, ale też wyjątkowy dzień w branży reklamowej. Co roku marki produkują spoty specjalnie na tę okazję, a czas emisji reklam jest najdroższy na świecie. W 2021 roku za 30-sekundową reklamę nadawaną w trakcie Big Game trzeba było zapłacić 5,5 mln dolarów. Ostatni finał zobaczyło niemal 100 mln Amerykanów. Dla porównania, 30-sekundowy spot emitowany podczas rozdania Oscarów kosztuje reklamodawcę niecałe 2 mln dolarów. kampanie reklamowe storytelling trendy
0 2 0 0 0 15.02.2021 Jakub MüllerDlaczego bojkot Facebooka nie wypaliłW ostatnich tygodniach Forrester i BMO Capital, dwie duże firmy zajmujące się analizą danych marketingowych i finansowych opublikowały swoje raporty na temat skutków letniego bojkotu Facebooka przez globalne marki. Okazało się, że zgodnie z przewidywaniami skutki te nie są duże ani dla marek, ani przede wszystkim dla Facebooka. Oba raporty nie dają jednak pełnej odpowiedzi na pytanie, dlaczego tak się stało. analityka internetowa marketing społecznościowy
0 1 0 0 0 11.02.2021 Klaudia KolmanStrategia obecności w social media – czym jest i dlaczego warto ją mieć zawsze pod rękąDobrze przygotowana strategia marketingowa marki to klucz do jej sukcesu. Bez niej opiekunowie marek są jak dzieci błądzące we mgle. Ich działania są chaotyczne i często nieskuteczne. Tak samo jest ze strategią obecności marki w social media: to nieodłączna część ogólniejszej strategii działania marki. Dlaczego ta strategia jest tak ważna i czym w zasadzie ona jest? branded content content marketing marketing społecznościowy
1 26 0 0 0 10.02.2021 Sonia HoronziakZ muzeum na ulicę – czy reklama i sztuka lubią się nawzajem?Rok 2020 wpłynął negatywnie na wiele branż, w tym kulturę. Zamknięcie teatrów, muzeów i kin znacznie ograniczyło kontakt odbiorców ze sztuką, nawet pomimo możliwości uczestnictwa w wydarzeniach online. W realiach pandemii sztuka nie wydawała się czymś niezbędnym. Okazuje się jednak, że potrzeba obcowania z nią jest w nas głęboko zakorzeniona, a marki z chęcią sięgają po nią jako świetne rozwiązanie marketingowe. content marketing kampanie reklamowe real-time marketing storytelling
0 7 0 0 0 9.02.2021 Marcin NapiórkowskiPapież, który został memem. Symbol Roku. Narracja RokuRzeźba Jerzego Kaliny stała się znakiem 2020 roku już w wersji odwróconej – jako przedmiot memów, szyderstwa i kontestacji. Dziwaczny, groźny papież dźwigający głaz ponad złowrogim morzem krwi będzie niewątpliwie jednym z obrazów, które zapamiętamy z tego niefortunnego roku. Oby kolejne były dla nas lepsze! marketing partyzancki marketing społecznościowy public relations storytelling
0 3 0 0 0 9.02.2021 Aleksandra FortuńskaJak pandemia zmieniła potrzeby klientów centrów handlowych? Deklaracje nieco różnią się od reakcji emocjonalnychGdybyście rok temu usłyszeli, że kolejny rok spędzicie w izolacji, chroniąc siebie i innych przed niebezpiecznym wirusem, uwierzylibyście? Wątpię. Sama pomyślałabym, że ktoś naoglądał się zbyt wielu filmów klasy B. badania marketingowe customer experience handel detaliczny psychologia konsumenta
0 6 0 0 0 5.02.2021 Martyna WoźniszczukWirtualny e-commerce manager – w czym pomoże w e-sklepie i dlaczego warto mu zaufać. Case studyProwadzenie sklepu internetowego w realiach dzisiejszego e-commerce to sprawdzian nie tylko przedsiębiorczości, ale też umiejętności szybkiej reakcji na zmieniającą się rzeczywistość. Pojęcia takie jak ROI, konwersja, sztuczna inteligencja, automatyzacja, big data czy personalizacja od lat zapełniają raporty branżowe. Teraz, w dobie rekordowego rozwoju e-commerce warto jednak na stałe włączyć je do planów biznesowych. Potwierdza to przykład znanej sieci wyposażenia wnętrz, która wsparła swoją e-sprzedaż technologią. e-commerce marketing internetowy
6 1 0 0 0 4.02.2021 Mateusz LubczańskiPierwszy taki Super Bowl. Starzy gracze zostają poza boiskiemChyba jeszcze nigdy Super Bowl, będący jedną z najliczniej oglądanych imprez Stanów Zjednoczonych, nie stał przed takim wyzwaniem. Podobnie jest z branżą reklamową, która płaci miliony dolarów, by zarezerwować sobie miejsce podczas topowego pojedynku ligi NFL. Przynajmniej płaciła jeszcze w zeszłym roku... kampanie reklamowe public relations zarządzanie marką
0 11 0 0 10 2.02.2021 Marzena ŻurawickaOsiem gwiazdek – zaszyfrowana rebelia. Symbol Roku. Narracja RokuRok 2020 zdominowały trzy tematy: pandemia, protesty i pedofilia. To wokół nich toczyły się najbardziej zaciekłe dyskusje w przestrzeni publicznej. Ale to protesty ożywiły, pomimo pandemii, tkankę społeczną na nowo. Wlały nadzieję w młodych obywateli tego kraju, uaktywniły najsłabszą część polskiego społeczeństwa – kobiety. public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 2.02.2021 Jacek SzlakPozostać człowiekiem w trudnych czasachJak przygotować się na nadchodzące lata? Czy włączać się w zmiany społeczne, czy prowadzić business as usual? I co obecnie znaczy „as usual”? Skoro zmiany przyspieszają, klienci uczą się w trybie awaryjnym nowych zachowań, nowych kryteriów podejmowania decyzji – czy w takim świecie można liczyć na jakąś stałość? brand purpose csr felieton zarządzanie marką
