Artykuły: real-time marketing

Jak powstaje tekst o najciekawszych realizacjach real-time marketingu? Trzeba szybko wybrać dobre przykłady, a później jeszcze szybciej pisać, aby nie straciły na aktualności. Tym właśnie jest RTM – wyścigiem z newsami, czyli w zasadzie z czasem.

Już dziś, 15 kwietnia 2019 roku, rozpoczyna się kolejny, ósmy sezon „Gry o tron” – jednego z najgorętszych seriali naszych czasów. Rozpala on wyobraźnię nie tylko zwykłych fanów, ale także – co oczywiste – marketerów. Buzujący trend Siedmiu Królestw sprawia, że możemy oglądać mniej lub bardziej udane kreacje nawiązujące do serialu i poszczególnych postaci. Wiadomo, że wiele marek lubi wpisywać się w określone dyskusje i szuka możliwości zaistnienia w nich.

Real-time PR nie jest całkiem nowym pojęciem. Nowe podejście do informacji widoczne jest od jakiegoś czasu. Piarowcy już nie tylko szukają nowych pretekstów do stworzenia newsa – zaczęli wręcz „porywać” newsy. Tak narodził się newsjacking.

Nazywam się Alicja Ziółkowska i nigdy nie myślałam, że moim alter ego będzie mężczyzna – Cacao DecoMorreno. Tamtego poranka w agencji Opcom nikt nie spodziewał się, że za kilkanaście godzin sytuacja eskaluje do gigantycznych rozmiarów, a mój dzień pracy znacznie się wydłuży. Wiadomo – trzeba działać szybko. Ale jak w takiej sytuacji złapać wspólne flow z klientem? Jak zapanować nad niespodziewanym viralem?

Real-time marketing to obecnie bardzo modne pojęcie, często sprowadzane do szybkiego publikowania chwytliwych obrazków. Ma jednak nieco dłuższą historię i szersze znaczenie, które można pokazać na przykładach nie tylko Oreo albo przechwytywania memów. To także działania oparte na monitoringu social media, podejmowane przez marki takie jak Da Grasso, Kleenex, KLM czy WOŚP.