4 1 0 0 0 8.09.2022 Katarzyna BorowiecPorywający marketing – najciekawsze przykłady kampanii brandjackingowychPamiętacie puszkę Pepsi przebraną za Coca-Colę? Billboardowe szachy BMW i Audi? Prztyczki w nos, jakie dają sobie nawzajem McDonald’s i Burger King? To tzw. wojny marek (ang. brand wars). A teraz sprawdźmy, co się dzieje, gdy zamiast bezpośredniej wymiany uszczypliwości jeden z konkurentów wybierze metodę z zakresu marketingu partyzanckiego (ang. guerrilla marketing) – brandjacking. Czyli postanowi konkurenta uprowadzić. marketing partyzancki real-time marketing
3 21 0 0 3 28.10.2021 Jacek Szlak„Squid Game”, czyli powtórka z marketinguPołudniowokoreański serial stał się światowym fenomenem. Prowokuje dyskusje, wpływa na popkulturę i trendy w modzie. Pod jego wpływem znalazł się również świat marketingu. W pierwszych tygodniach rosnącej popularności „Squid Game” doświadczyliśmy zalewu real-time marketingu. Czego – oprócz wykorzystania chwilowej mody na serialowe motywy – może nas nauczyć sam serial? brand purpose real-time marketing storytelling
2 7 0 0 0 17.03.2021 Weronika WeimerKosmos w komunikacji marketingowej – jak marki wykorzystują ten temat?Wielu z nas wstrzymało oddech, gdy 18 lutego łazik Perseverance przymierzał się do lądowania na powierzchni Marsa. Kiedy okazało się, że lądowanie w Kraterze Jezero zakończyło się sukcesem, internet zalała fala kosmicznych kreacji. Na Marsie pojawiły się samochody, paczkomaty, a nawet suszona wołowina. Perseverance rozbudził wyobraźnię wielu marek na całym świecie. I nic dziwnego, ponieważ misje kosmiczne (zwłaszcza udane) wywołują wielkie emocje. content marketing kampanie reklamowe public relations real-time marketing
0 3 0 0 0 9.03.2021 Martyna JacewiczMarketing kontekstowy czy RTM? Jak przestać mylić te pojęcia?Dla wielu różnica pomiędzy powyższymi terminami jest raczej oczywista. Wciąż jednak mnóstwo jest osób, które je mylą lub wręcz zupełnie wypierają istnienie marketingu kontekstowego. Mowa tu zarówno o specjalistach social mediów, znawcach reklamy na facebookowych forach, jak i klientach współpracujących z zewnętrznymi agencjami. Oczywiście większość najchętniej podciągałaby wszystko, co się da, pod modny RTM. branded content content marketing marketing wirusowy real-time marketing
1 26 0 0 0 10.02.2021 Sonia HoronziakZ muzeum na ulicę – czy reklama i sztuka lubią się nawzajem?Rok 2020 wpłynął negatywnie na wiele branż, w tym kulturę. Zamknięcie teatrów, muzeów i kin znacznie ograniczyło kontakt odbiorców ze sztuką, nawet pomimo możliwości uczestnictwa w wydarzeniach online. W realiach pandemii sztuka nie wydawała się czymś niezbędnym. Okazuje się jednak, że potrzeba obcowania z nią jest w nas głęboko zakorzeniona, a marki z chęcią sięgają po nią jako świetne rozwiązanie marketingowe. content marketing kampanie reklamowe real-time marketing storytelling
0 11 0 0 0 29.11.2020 Marcin Pawilno-Pacewicz, Maciej SobczyńskiEksplozja emocji w polskim internecieNiepewność to wspólny mianownik działań wszystkich marek i firm w 2020 roku. Wystarczy wspomnieć okresy kwarantanny, obostrzenia w poruszaniu się, przyspieszoną i wymuszoną digitalizację sprzedaży, ograniczenie działania, a nawet momentalne „zniknięcie” biznesu całych branż (np. eventy, gastronomia). Wydawałoby się, że epidemia i lockdown wywołają silny emocjonalny oddźwięk w internetowych wypowiedziach konsumentów – także tych związanych z markami. Czy rzeczywiście tak było? Jak marki powinny reagować na silne emocje odbiorców wyrażane online i offline? badania marketingowe marketing społecznościowy real-time marketing zarządzanie marką
1 9 0 0 0 31.03.2020 Mateusz LubczańskiSamozwańczy eksperci czasów pandemii – sprawdzian dla platform social mediaSieć szybko okrążyło wyznanie influencerki, która skarży się na to, że nie może podróżować i pracować jak dawniej. Rozprzestrzenianie się koronawirusa zmieniło sposób. w jaki pracujemy. Dla osób z dużymi zasięgami „w socialach” to nie lada wyzwanie. marketing społecznościowy public relations real-time marketing zarządzanie marką
0 18 0 0 1 26.03.2020 Alicja Brzyska#ZostańwDomu ze sztuką. Działania instytucji kulturalnych w czasach epidemiiWszyscy przechodzimy obecnie wielki test. I trzeba powiedzieć sobie jasno, że po kryzysie związanym z pandemią koronawirusa SARS-CoV-2 już nie będziemy funkcjonować tak samo. Zmieniają się nasze oczekiwania, tryb życia oraz sposób myślenia – o spędzaniu wolnego czasu, o finansach, zakupach i kredytach czy o użytecznym wykorzystywaniu zasobów internetowych. content marketing marketing społecznościowy real-time marketing storytelling
0 9 0 0 0 5.11.2019 Agnieszka PrzewoźnikMemy reklamowe – jak to się dzieje, że się udają?Memy są formą internetowej satyry. Humorystycznie i zwięźle komentują otaczający nas świat. Wśród ich tematów dominują te związane z polityką, kulturą, życiem celebrytów i naszym własnym, dzięki czemu mają dużą grupę odbiorców. Zalety memów to uniwersalność, prostota przekazu oraz duża dawka humoru. Ich nośnikiem jest internet, a publicznością i dystrybutorami niezliczeni użytkownicy sieci. Jak to wykorzystać w działaniach reklamowych online? content marketing marketing społecznościowy marketing wirusowy real-time marketing
4 12 0 0 0 7.10.2019 Jacek SzlakPouczająca kariera SOR-u w SieradzuSzpitalny oddział ratunkowy w Sieradzu stał się w ubiegłym tygodniu obiektem zainteresowania internautów, źródłem memów oraz pomysłów na real-time marketing. Wszystko z powodu grafiki na ścianach pomieszczeń oddziału. Jej popularność może nasuwać sporo ciekawych obserwacji marketingowych. design marketing wirusowy real-time marketing zarządzanie marką