4 1 0 0 0 8.09.2022 Katarzyna BorowiecPorywający marketing – najciekawsze przykłady kampanii brandjackingowychPamiętacie puszkę Pepsi przebraną za Coca-Colę? Billboardowe szachy BMW i Audi? Prztyczki w nos, jakie dają sobie nawzajem McDonald’s i Burger King? To tzw. wojny marek (ang. brand wars). A teraz sprawdźmy, co się dzieje, gdy zamiast bezpośredniej wymiany uszczypliwości jeden z konkurentów wybierze metodę z zakresu marketingu partyzanckiego (ang. guerrilla marketing) – brandjacking. Czyli postanowi konkurenta uprowadzić. marketing partyzancki real-time marketing
0 7 0 0 0 9.02.2021 Marcin NapiórkowskiPapież, który został memem. Symbol Roku. Narracja RokuRzeźba Jerzego Kaliny stała się znakiem 2020 roku już w wersji odwróconej – jako przedmiot memów, szyderstwa i kontestacji. Dziwaczny, groźny papież dźwigający głaz ponad złowrogim morzem krwi będzie niewątpliwie jednym z obrazów, które zapamiętamy z tego niefortunnego roku. Oby kolejne były dla nas lepsze! marketing partyzancki marketing społecznościowy public relations storytelling
1 10 0 0 0 7.01.2016 Mateusz LubczańskiUczuleni na ekościemę i inne odmiany pozerstwaPod koniec 2015 roku w Paryżu odbywała się 21. konferencja w sprawie zmian klimatu. Zgromadziła prezesów wielkich przedsiębiorstw, polityków, specjalistów w dziedzinie globalnego ocieplenia. Moment ten wykorzystała grupa sprzeciwiająca się rosnącej roli korporacji. Zwróciła uwagę na hipokryzję międzynarodowych firm, posługując się jednym z najpopularniejszych miejskich nośników reklamy. CSR ESG marketing partyzancki reklama zewnętrzna
6 12 0 0 0 4.11.2015 Mateusz LubczańskiZaangażowany artysta – zagrożeniem czy szansą dla marki?W czasach, kiedy wystarczy kilka kliknięć, aby anonimowo stworzyć stronę internetową czy zamieścić wideo na YouTube, dbanie o wizerunek marki jest coraz trudniejsze. Przekonała się o tym firma Kellogg’s. Jeden artysta śmiałym pomysłem chce uświadomić odbiorcom społeczną rolę bohaterów marki. Jego celem stał się Tony the Tiger – brand hero płatków śniadaniowych tej firmy. brand hero marketing partyzancki public relations shockvertising
3 8 0 0 1 20.08.2014 Martyna KosakowskaGra o tron? Raczej o króla. 7 kreatywnych przykładów, jak pozyskiwać kandydatów do pracyNajwiększą bolączką HR-owców w 2014 roku – jak wynika z raportu „HR-owca portret własny”, opublikowanego w czerwcu przez portal Pracuj.pl – jest zbyt mała liczba napływających aplikacji. Jak więc skutecznie rekrutować? Poniżej kilka inspirujących kampanii. marketing partyzancki
8 4 0 0 1 4.12.2013 Jacek SzlakMała rzecz, a cieszy – baloniki, kłódki, mydło czy zabawki w akcjach partyzanckichProsty pomysł, który rozwiązuje jakiś prawdziwy problem: z doświadczeniem klienta, z wizerunkiem marki, a czasem pomaga rozwiązywać rzeczywiste problemy społeczne. Prosty, tani, partyzancki, a przez to atrakcyjny, niecodzienny, zwracający uwagę lub – o wiele ważniejsze – nakłaniający do określonej aktywności. ambient media marketing partyzancki
4 5 0 0 1 22.11.2013 Kinga GawryszewskaIdź w miasto za głosem ze znalezionej komórki. Nietypowe zwiedzanie Szanghaju, Nowej Huty, Warszawy, Łodzi…Na szanghajskiej ulicy znajdujesz telefon. Nie zdążyłeś odszukać kontaktu do właściciela, a już zaatakował cię SMS: „Próbujesz nam ukraść komórkę? Jeśli chcesz ją oddać, wsiądź do taksówki. Tej, która właśnie podjeżdża”. I co robisz? Wsiadasz? ambient media marketing partyzancki
4 9 0 0 0 8.03.2013 Agnieszka JaszczWłóczkowe kwiaty w mieście, czyli pomysł Toyoty na nową porcję dobrej energiiCzy reklamowanie się za pomocą dzierganych kwiatków przystoi marce kojarzonej z precyzją i technologią, jak Toyota? Jak najbardziej, w końcu to również brand dbający o bliskie konotacje z ekologicznością i naturalnością. marketing partyzancki
3 5 0 0 0 10.01.2013 Kornelia Głowacka-WolfIle telefonów porwali kosmici, czyli eksperyment społeczny VodafoneCo zrobisz, gdy znajdziesz telefon komórkowy? Przejrzysz listę kontaktów i zadzwonisz pod numer opatrzony nazwą „mama”? Z lubością zaczniesz przeglądać SMS-y, zadzwonisz do znajomego z drugiej półkuli czy dasz ogłoszenie o zgubie w Internecie? Jeśli niedawno odwiedziłeś Holandię i przypadkowo znalazłeś smartfon, to bardzo możliwe, że Vodafone NL dobrze wie, co z nim zrobiłeś. marketing partyzancki
2 29 0 0 0 28.09.2012 Dorota BidzińskaReklama najbliżej ciałaGuerrilla marketing przekonuje, że najlepszą przestrzenią reklamową jest ta, w której nikt się reklamy nie spodziewa. Świadczy o tym rosnąca popularność komercyjnych murali i reklam ukrytych w przestrzeni miejskiej, na chodnikach i w autobusach. Ale doskonałą przestrzenią reklamową może być też ludzkie ciało. design marketing partyzancki
