0 4 0 0 0 18.10.2021 Jakub MüllerWojna o ukryte talenty – paradoks algorytmów rekrutacyjnychCoraz więcej firm ma silną markę pracodawcy, oferuje potencjalnym pracownikom dobre wynagrodzenie i perspektywę kariery. A jednak desperacko szuka pracowników. Według najnowszych badań Harvard Business School powodem są algorytmy używane do rekrutacji. employer branding public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 0 14.10.2021 Mateusz LubczańskiPraca zdalna z ograniczeniami. Co tracą pracodawcy, a co pracownicyDo zimnego prysznica pracy zdalnej już się przyzwyczailiśmy. Niektórzy chcą zachowania status quo, ale dla pracodawców takie rozwiązanie nie jest optymalne. Doświadczenia dużych firm wskazują, że spadają istotne aspekty, takie jak kreatywność czy komunikatywność pracowników. employer branding public relations zarządzanie marką
0 2 0 0 0 11.10.2021 Jakub MüllerFacebook mimo krytyki i gróźb regulacji ciągle może liczyć na reklamodawcówFacebook jest krytykowany od dawna, ale ostatnie tygodnie były pod tym względem szczególne. Zeznania byłej pracownicy, Frances Haugen przed amerykańskim Senatem, zarzuty o ukrywanie badań dotyczących szkodliwości dla dzieci, wreszcie globalna awaria. Co na to reklamodawcy? Od kilku lat nie zmniejszają budżetów reklamowych na Facebooku i Instagramie, lecz je zwiększają. Tym razem będzie podobnie. marketing społecznościowy public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 14.09.2021 Ewelina JaskułaProducenci żywności nie mogą ignorować społecznego problemu, jakim jest otyłość. Czas na realne działaniaChoć świadomość żywieniowa Polaków jest coraz większa, epidemia otyłości nie odpuszcza. Wydaje się, jakby slogany reklamowe sprzed niemal stu lat, takie jak „Cukier krzepi”, właśnie zbierały żniwa. Siła reklamy jest ogromna, ale teraz oprócz haseł naszemu społeczeństwu w drodze do zdrowia i zrzucenia zbędnych kilogramów potrzebne są konkretne działania marek spożywczych. Akcje CSR to nie wszystko. Warto pamiętać, że podążanie za trendami, a nawet ich wyprzedzanie, jest miarą sukcesu. CSR ESG public relations zarządzanie marką
1 1 0 0 1 1.09.2021 Krzysztof DomeradzkiBlizzard drama – czego upadek Blizzarda uczy badaczy i opiekunów marekBycie człowiekiem to dość skomplikowana i trudna do zrozumienia sprawa. Jesteśmy na tej planecie +/- 300 000 lat, a dalej nie mamy pojęcia, co tak naprawdę sprawia, że jesteśmy czym jesteśmy. Pasja, miłość, nienawiść, smutek czy kreatywność? Człowieczeństwo to skomplikowana pajęczyna emocji, myśli i wspomnień, które przelatują przez naszą świadomość jak deszcz komet przelatuje przez czarne niebo (tak jest, to zdanie naprawdę powstało i nie żałuje absolutnie niczego!). Jesteśmy otwarcie zakochani w swojej złożoności i tajemniczości. Nie przeszkadza nam to jednak usilnie dążyć do skategoryzowania, zbadania i opisania tylu aspektów naszego istnienia, ile tylko się da. felieton public relations zarządzanie marką
1 6 0 0 0 31.08.2021 Małgorzata ŻmijskaJak tworzyć wartościowy CSR, czyli o tym, że nie chodzi o większe logoMarka chcąca angażować się w CSR niekoniecznie musi od razu rozpoczynać własne długofalowe projekty. Może wchodzić w partnerstwa z firmami, które organizują projekty prospołeczne. Ale co wybrać z puli propozycji oferowanych przez organizatorów? Wydarzenia kulturalne, projekty ekologiczne, edukacyjne, charytatywne? Jak wyselekcjonować te ciekawe dla marki i współpracować, by tworzyć wartościowe działania, a nie tylko „kupić większe logo na plakacie”? Oto kilka porad z perspektywy organizatora – kolektywu Mamy Projekt, twórczyń EkoEksperymentarium.pl, wystaw edukacyjnych i Niemap. brand purpose CSR ESG employer branding public relations
0 2 0 0 0 20.08.2021 Carolina PietyraZmiana w organizacji? To nie musi boleć!Z natury nie lubimy zmian. To co nowe często wydaje się nam albo gorsze, albo pozbawione sensu. Jest to normalna reakcja człowieka postawionego przed koniecznością zrewidowania zwyczajów i nawyków. Jak poradzić sobie z tym wyzwaniem, gdy chcemy wprowadzić w naszej organizacji nowe, skuteczne narzędzie? employer branding public relations
0 1 0 0 0 9.08.2021 Marek NaruszewiczBrand safety w kampaniach internetowych – jak o nie zadbaćOd czasu emisji pierwszego bannera na stronie WWW na początku lat 90. zmieniło się bardzo wiele – od samego środowiska internetowego, poprzez wykorzystywane technologie, po budżety reklamowe. I choć potrzeba ochrony wizerunku zawsze była jedną z istotnych kwestii dla marek, brand safety mocno ewoluowało i niewątpliwie zyskało na znaczeniu. marketing internetowy marketing społecznościowy public relations zarządzanie marką
0 1 0 0 0 29.07.2021 Carolina PietyraKreatywny employer branding – jak go prowadzić?Jak zbudować silną markę w oczach potencjalnych i obecnych pracowników? To ważne na rynku pracy, na którym dobry pracownik staje się powoli wartością deficytową. Jak odwrócić ten trend i przeprowadzać skuteczne rekrutacje? employer branding public relations storytelling zarządzanie marką
1 4 0 0 0 26.07.2021 Igor StarczakSocial listening – emocje w mediach społecznościowych a kryzys wizerunkowy firmyKryzys wizerunkowy to dla firmy poważne kłopoty. Gdy się pojawi, może nadszarpnąć jej reputację i wiarygodność, dotknąć finansowo, zachwiać pozycją na rynku, a w skrajnych przypadkach doprowadzić do upadku. W dobie mediów społecznościowych takie kryzysy są powszechne. By się przed nimi ustrzec, warto monitorować swoją komunikację z odbiorcami w social mediach. Jak? Na przykład poprzez analizę emocji. analityka internetowa marketing internetowy marketing społecznościowy public relations