0 3 0 4.12.2023 Karolina KrzeskaPublic relations 2023. Polski rynek agencji PR od lat rośnie – tegoroczna sytuacja finansowa agencji jest dwubiegunowaW Polsce PR odgrywa coraz ważniejszą rolę w kontekście zarówno biznesowym, jak i społecznym. Od 2009 roku branża ciągle rozwija się oraz poszerza swoje kompetencje, dostosowując się do zmieniającego się świata. Świadczy o tym wzrost liczby zarejestrowanych przedsiębiorstw. badania marketingowe public relations
0 4 0 21.10.2023 Jakub MüllerCharakterystyczne zasoby marek ciągle mało charakterystyczneDistinctive brand assets, czyli charakterystyczne zasoby marki to elementy, które nie są nazwą, ale przywołują markę w pamięci odbiorców. Wyniki nowego globalnego badania nie są jednak optymistyczne. Mniej niż jedna piąta (15%) zasobów marek to te naprawdę charakterystyczne. badania marketingowe brand hero design zarządzanie marką
0 1 0 5.10.2023 Janusz SielickiKryzys męskości, którego nie ma – raport o polskich mężczyznachŚwiatło dzienne ujrzy wkrótce jeden z największych raportów na temat współczesnych mężczyzn – „Looking At The Men. Mężczyźni o mężczyznach”. Przygotowały go firmy IRCenter, Kantar Polska oraz Adres:Media. Ogromna dawka wiedzy i danych, które czasami zaskakują. Bez nich marketingowa komunikacja kierowana do mężczyzn, o mężczyznach i z udziałem mężczyzn może zacząć wkrótce przypominać jedynie głuchy telefon. badania marketingowe trendy wydarzenia branżowe
0 5 0 19.09.2023 Joanna TauberPokoleniowość w social mediach – jak skutecznie docierać do konsumentów?Sposób, w jaki konsumenci postrzegają media społecznościowe i angażują się w niektóre platformy, zmienia się nieustannie. System, według którego odkrywamy nowe marki i produkty, stale ewoluuje. Konsumenci wolą dziś znajdować produkty bardziej organicznie – w internecie. Zarządzający markami powinni więc starać się nadążać za tym, co jest kulturowo ważne dla ich grup docelowych. badania marketingowe marketing internetowy marketing społecznościowy social media
0 2 3 12.06.2023 Rafał Hydzik, Jagoda RakowskaGen Z ucieka na Twittera, żeby… odpocząć od mediów społecznościowychTwitter – marketingowy kamień w bucie. Wystarczy wybrać się na niedługą przechadzkę po tamtejszych profilach znanych marek, by doznać poniekąd intrygującego, a zarazem surrealistycznego poczucia rzeczywistości wręcz postapokaliptycznej. Social media są w niej jakby reliktem przeszłości. Tymczasem, jak na złość, między tymi ruinami śmiało zagnieżdżają się nastolatki. Właśnie w tej nieoczywistości dopatrują się szans na budowanie takich więzi, jakich nie doświadczają nigdzie indziej. badania marketingowe marketing społecznościowy social media trendy
0 1 0 30.05.2023 Mateusz Głowacki, Richard Timpone, Michel GuidiAI w służbie badań – możliwości i zagrożeniaPięć dni – tyle wystarczyło, by liczba użytkowników ChatGPT przekroczyła milion. Czasem „kilka dni” wystarczy, aby to, co niedawno było przełomowe, stało się staroświeckie. Eksperci firmy Ipsos sprawdzają, jakie są szanse, ograniczenia i zagrożenia dla branży badawczej. badania marketingowe martech trendy
0 4 0 25.05.2023 Alicja MiazgaAI zmienia zasady gry w marketinguCzy sztuczna inteligencja zabierze marketingowcom pracę? Branża nie ucieknie od tego pytania, a decyduje o tym popularyzacja narzędzi wspieranych przez AI. Wyniki raportu pod patronatem Marketingu przy Kawie i Instytutu Badawczego IPC pokazują, jaki jest rzeczywisty wpływ sztucznej inteligencji na pracę w działach marketingu, public relations i komunikacji. badania marketingowe trendy
2 2 0 17.05.2023 Janusz Sielicki, Dorota PeretiatkowiczBadania na temat zdrowia psychicznego młodzieży muszą być rzetelne! Komentarz do raportu „Młode głowy. Otwarcie o zdrowiu psychicznym”Głośnym echem odbił się raport firmowany przez Fundację Unaweza oraz Fundację Dbam o Mój Z@sięg. Raport jest wynikiem „badania”, które może być przykładem tego, jak nie należy robić badań. Co gorsza, autorzy idą w zaparte i we własnym oświadczeniu o metodologii… przyznają się do kolejnych błędów i nieetycznego postępowania, które nie wynikały wprost z raportu. Komentują Janusz Sielicki i Dorota Peretiatkowicz z IRCenter. badania marketingowe kampanie społeczne
0 3 0 24.02.2023 Damian KozłowskiPrognozy dla rynku e-commerce w dobie wysokiej inflacjiNie minął rok od zniesienia obostrzeń popandemicznych, a na horyzoncie pojawił się kolejny czynnik determinujący rozwój e-commerce – inflacja. Czy zahamuje ona ten rozwój? Gdzie można znaleźć przestrzeń do zwiększenia sprzedaży? badania marketingowe e-commerce
5 1 0 13.02.2023 Jakub MüllerSuper Bowl 2023: nowe pomysły Ameryki na styku sportu i biznesuOczekiwania wobec tegorocznego Super Bowl były jak zawsze duże. Wyrażała je rekordowa stawka za 30 sekund reklamy. Marki zdają sobie już jednak sprawę, że inwestycja w czas antenowy nic nie gwarantuje. To ukoronowanie tygodni starań o przykucie uwagi Amerykanów w internecie. Tym razem mieli w tym pomóc bukmacherzy. badania marketingowe kampanie reklamowe