Marki mówią o wspieraniu społeczności LGBTQ+, lecz często wchodzą wprost na miny, które (wydawałoby się) łatwo ominąć. Naśladują konkurencję, nie uwzględniają własnej specyfiki, a później, w obliczu kryzysu wizerunkowego nie chcą jednoznacznie określić swojego stanowiska. Okazuje się, że uprawiają po prostu rainbow washing.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Kilka miesięcy temu amerykański brand piwa Bud Light nawiązał współpracę z transpłciową influencerką i aktorką Dylan Mulvaney. Ta zyskała popularność, gdy dokumentowała swoje życie i problemy, z jakimi się zmaga, w serialu „Days of Girlhood”. Właściciel Bud Lighta, koncern Anheuser-Busch (w portfolio ma też takie marki jak Budweiser, Stella Artois, Michelob Ultra) zorganizował konkurs z udziałem Mulvaney.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.