0 2 0 0 1 29.09.2020 Marek StaniszewskiJak tworzyć markę antykruchąAkronim VUCA, stworzony przez Warrena Bennisa i Burta Nanusa pod koniec lat 80. ubiegłego wieku, dziś robi prawdziwą furorę. Okazało się bowiem, że zmienność (volatility), niepewność (uncertainty), złożoność (complexity) i niejednoznaczność (ambiguity) warunków otoczenia rynkowego, politycznego, społecznego czy technologicznego to cechy idealnie opisujące dzisiejszy świat. W tym świecie funkcjonują firmy i muszą sobie radzić z jego wyzwaniami. trendy zarządzanie marką
2 3 0 0 3 28.09.2020 RedakcjaW reklamach jest dziś mniej zabawnie niż kiedyś. Dlaczego?Dowcip pojawia się w reklamie, bo jest skuteczny, a konsumenci chcą być rozbawiani. Nie jest jednak stosowany tak często, jak jeszcze dekadę temu. Nie do końca wiadomo, dlaczego tak się dzieje. Wyraźnie jednak widać to np. w kategorii produktów erotycznych. kampanie reklamowe storytelling trendy
2 5 0 0 0 22.09.2020 Bartosz NassalskiQR kody znowu w modzie?Czy możemy mówić o renesansie zainteresowania kodami QR? A może były one cały czas w modzie, tylko nie w tej części globu? e-commerce handel detaliczny marketing mobilny trendy
0 1 0 0 1 16.09.2020 RedakcjaNowy limit reklam w telewizji: dużo szumu, a ile zmian?Liczba spotów emitowanych w stacjach telewizyjnych zawsze wywołuje emocje. Konsumentów denerwują długie przerwy reklamowe, ale stacjom telewizyjnym przynoszą one spore zyski. Każda dodatkowa minuta to dla nich dodatkowe dziesiątki tysięcy złotych. Sporo szumu wywołała więc ostatnia zapowiedź podniesienia limitu reklam, zapowiedziana przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Czy słusznie? media prawo trendy
1 1 0 0 3 14.09.2020 Jakub MüllerDlaczego jesteśmy świadkami końca marek ikon? Kolejnych Nike Air Jordan nie będzieSformułowanie ikona kulturowa jest nadużywane. W ten sposób błędnie określa się hity jednego sezonu, których sukces jest raczej efektem mody. Prawdziwe marki ikony, takie jak Nike, Harley-Davidson czy film „Easy Rider” są ponadczasowe. Strateg Ana Andjelić postawiła teraz tezę, że takich ikon będzie coraz mniej. Wskazała też pięć powodów, dlaczego tak się dzieje. storytelling trendy zarządzanie marką
1 8 0 0 0 7.09.2020 Joanna BurdekMiejskie SOOW-y, pandemia i neurony lustrzane. Czy chciałbyś ze mną uprawiać ogórki pod blokiem?Może niekoniecznie przy ruchliwych ulicach, może bez marchwi i innych korzeniowych w planie upraw. Może lepiej na podniesionych rabatach wypełnionych czystą ziemią. Ale w każdym razie da się uprawiać warzywa w miastach – ku własnemu lepszemu zdrowiu fizycznemu i psychicznemu. To już wcale nie taki nowy ekotrend. Joanna Burdek, strateżka i właścicielka agencji Brand Useful z Krakowa zaprasza do społecznych organicznych ogródków warzywnych. csr public relations trendy zarządzanie marką
1 4 0 0 0 30.08.2020 Mateusz LubczańskiAsystenci w subskrypcji. Cięcie kosztów w autach jeszcze nigdy nie było tak prostePodgrzewane fotele działające kilka dni w roku i tylko po wykupieniu dodatkowej usługi? Adaptacyjny tempomat utrzymujący odległość tylko wtedy, gdy podepniesz kartę kredytową do aplikacji? To nie senne marzenie producentów aut, lecz zbliżająca się rzeczywistość. obsługa klienta trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 0 18.08.2020 Jakub LebudaTechnologiczni giganci rozwijają e-commerce. Co to oznacza dla nas wszystkich i dla twojej firmy?Microsoft i Mastercard nawiązują współpracę, aby stymulować innowacje w handlu cyfrowym i w ekosystemach start-upów. O czym to świadczy? Na co powinieneś się teraz nastawić, jeśli masz firmę, zajmujesz się marketingiem, sprzedażą, rozwojem usług? e-commerce handel detaliczny marketing internetowy trendy
3 3 0 0 0 23.07.2020 Jakub MüllerWydatki spadają, orkiestra gra dalej – jak wykorzystać dźwięk w budowaniu markiOstatnie miesiące były złe dla reklamy audio. Wydatki spadły i w Polsce, i na świecie. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że marki mogą lepiej wykorzystać potencjał dźwięku w docieraniu do konsumentów. Powinny tylko pamiętać o specyfice tego formatu reklamowego. media storytelling trendy zarządzanie marką
0 1 0 0 1 23.07.2020 Jacek SzlakReset czy chwilowe uśpienie?Płyniemy łódką kołysaną wzbierającymi falami informacji. Nie wiemy, czy to już właściwy sztorm i ile jeszcze potrwa, czy któraś fala nas nie zatopi. Kolejne napływające informacje zmieniają nasze postrzeganie rzeczywistości i przewidywania, jak skończy się obecny kryzys. Pandemia już ma ogromny wpływ na biznes na całym świecie. Cóż więc można powiedzieć o jej wpływie na marketing i konsumenta? felieton trendy zarządzanie marką