Artykuły: trendy

Grupa 50+, czyli „Starszaki”, to prawie 14,7 mln Polaków i ponad 39% polskiej populacji. Wbrew stereotypom są to osoby aktywne zawodowo, dysponujące dochodem rozporządzalnym i chętnie korzystające z cyfrowego świata. Stanowią nieodkryty potencjał polskiego rynku.

2025 rok, jak wiele osób się spodziewało, upłynął pod znakiem AI, choć dla wielu pojęcie to oznaczało coś innego. W ciągu roku urosło ono i było odmieniane przez wszystkie przypadki (ejaja, ejajowi, ejajem). Co jednak najistotniejsze, w ciągu kilkunastu miesięcy technologia ta w zdemokratyzowanej wersji, szczególnie w branży marketingowej, przeszła od eksperymentów do realnych procesów. Rok ten był zatem rokiem operacjonalizacji AI.

Wyobraź sobie, że budzisz się rano, otwierasz TikToka i w ciągu kilku minut dowiadujesz się, że musisz mieć nową torebkę w stylu „coastal cowgirl”, pastelowy sweter w kolorze butter yellow i buty inspirowane latami 90. Jeszcze tydzień temu żadna z tych rzeczy nie była ci potrzebna, a dziś czujesz, że bez nich twoje życie jest niekompletne. Brzmi znajomo? To właśnie siła mikrotrendów. Jakie konsekwencje niesie z sobą ten viralowy fenomen?

W mediach głównego nurtu nie mówi się o nim zbyt wiele, a jeżeli już się mówi, to w sposób bardzo powierzchowny, stereotypowy i najczęściej pruderyjny. Romantasy zdobyło serca milionów kobiet na całym świecie. Czego uczymy się o storytellingu, budowaniu doświadczeń i społeczności, obserwując ten fenomen? I co jego popularność mówi o współczesnych kobietach?

Raport SAR o rentowności agencji marketingowych pokazuje wyraźnie: branża walczy o przetrwanie. Jak do tego doszło? Co doprowadziło do takiej sytuacji i jakie są jej główne przyczyny? Wreszcie – jak agencje mogą zarabiać w przyszłości? O analizę i polemiczny komentarz poprosiliśmy Rafała Barana, CEO agencji Bridge2Fun, jednego ze współtwórców polskiej branży reklamowej, byłego dyrektora marketingu Sony Music Polska i szefa firmy telewizyjnej 4Fun Media.