Artykuły: promocje sprzedaży

14 września 2017 - 8 kwietnia 2020

  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 2
Magdalena Węcłaś

Psychologia poznawcza w marketingu – heurystyki

Dlaczego od lat kupujemy ten sam płyn do mycia naczyń? Co zdecydowało, że wybraliśmy czekoladę marki X? Wielu twierdzi, że na co dzień postępuje w sposób racjonalny i działania reklamowe nie mają na nich żadnego wpływu. Nic bardziej mylnego. Często kierujemy się emocjami i uproszczeniami. Nadal nie wierzysz? Przeczytaj o przykładach błędów poznawczych i odpowiedz sobie na pytanie, czy nie zdarza ci się postępować w ten sposób.

Psychologia poznawcza w marketingu – heurystyki
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Jak czytnik kodu kreskowego zmienił komunikację marketingową

Na codzienną pracę szeroko pojętej branży komunikacji marketingowej często wpływ mają drobne, prozaiczne wynalazki. Szczególnie te opracowane przez ludzi niemających nic wspólnego z dziedziną, którą ich wynalazki po latach zmieniły. Przykładem jest elektroniczny czytnik kodów kreskowych. Jego twórca, George Laurer, zmarł na początku grudnia w wieku dziewięćdziesięciu czterech lat.

Jak czytnik kodu kreskowego zmienił komunikację marketingową
Hazard w Polsce ma się dobrze – przychody o 15% wyższe
  • 1
  • 3
  • 0
  • 0
  • 0
Tomasz Kaczmarek

Marki we wspólnej podróży. 4 przykłady współpracy co-brandingowej z internetowym agentem turystycznym

Jeśli ktoś szuka biletów lotniczych, pewnie będzie też chciał zarezerwować hotel. A może potrzebny będzie transport z lotniska do centrum miasta stanowiącego cel podróży? Jak ułatwić turyście sprawdzenie kursu walut albo zrobienie ostatnich zakupów tuż przed wylotem? Szukając odpowiedzi na takie pytania, Grupa eSky nawiązuje współpracę z markami, których oferta jest komplementarna wobec jej oferty. Teraz podsumowuje projekty zrealizowane m.in. wspólnie z Uberem i serwisem Answear.

Marki we wspólnej podróży. 4 przykłady współpracy co-brandingowej z internetowym agentem turystycznym
  • 2
  • 3
  • 0
  • 0
  • 3
Jakub Müller

Gang Świeżaków wraca jako Gang Słodziaków. Dlaczego prosty program punktowy zadziałał w Biedronce, a nie zadziałał w wielu innych sieciach handlowych?

Dzisiaj rusza nowa edycja jednej z najlepszych akcji w historii polskiego marketingu. Jej mechanizm jest identyczny jak w przypadku ubiegłorocznego Gangu Świeżaków. To połączenie psychologicznych trików, dobrej organizacji i odpowiedniego wyboru momentu na start. Właśnie brak tego ostatniego czynnika sprawił, że podobne programy z maskotkami prowadzone przez inne sieci handlowe kończyły się klapą.

Gang Świeżaków wraca jako Gang Słodziaków. Dlaczego prosty program punktowy zadziałał w Biedronce, a nie zadziałał w wielu innych sieciach handlowych?
  • 1
  • 8
  • 0
  • 0
  • 0
Jakub Müller

Maslow wywrócony. Czy akcje hipermarketów zachęcające do zakupu nieładnych owoców i warzyw można zorganizować inaczej?

Sieci handlowe namawiają klientów, by kupowali gorzej wyglądające, ale pełnowartościowe owoce i warzywa. Kilka lat temu cenę takich produktów obniżył Intermarché, teraz podobną akcję rozpoczął Lidl. Nowe badania psychologów pokazują jednak, że promocje cenowe w tym wypadku mogą nie przynosić rezultatów adekwatnych do zaangażowania. Konsumenci kierują się bowiem motywami, których nie są świadomi.

Maslow wywrócony. Czy akcje hipermarketów zachęcające do zakupu nieładnych owoców i warzyw można zorganizować inaczej?
  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 4
Jakub Müller

Mundialowa promocja: belgijski sklep zwróci klientom koszty zakupu telewizorów. Promocje cenowe bez obniżania ceny mają sens?

Belgijska sieć sklepów z elektroniką użytkową Krëfel zaryzykowała i obiecała klientom zwrot pieniędzy za telewizory kupione przed piłkarskimi mistrzostwami świata w Rosji. Warunek – reprezentacja Belgii ma zdobyć w turnieju więcej niż 15 goli. 14 lipca okazało się, że Krëfel będzie musiał wywiązać się z obietnicy. W Polsce takie promocje są rzadkością, tymczasem dobrze zrealizowane, przynoszą większe zyski niż klasyczne promocje cenowe.

Mundialowa promocja: belgijski sklep zwróci klientom koszty zakupu telewizorów. Promocje cenowe bez obniżania ceny mają sens?
  • 0
  • 6
  • 0
  • 0
  • 2
Mariusz Rzanny

Gadzi umysł na zakupach, czyli jak pomóc konsumentowi dokonywać wyborów

Rośnie liczba ofert, z którymi styka się codziennie przeciętny konsument. Coraz częściej staje on wobec konieczności dokonywania wyborów. Wiele wskazuje na to, że wzrastać będzie rola mechanizmów nieświadomych w tym procesie. Można powiedzieć, że konsument przyszłości będzie sterowany gadzim mózgiem. Jak uwzględnić tę wiedzę w konstruowaniu oferty sprzedażowej?

Gadzi umysł na zakupach, czyli jak pomóc konsumentowi dokonywać wyborów
Impuls z gazetki
  • 1
  • 6
  • 0
  • 0
  • 2
Mateusz Lubczański

Lidl walczy z Biedronką na pluszaki. Jaki oręż pójdzie w ruch jutro?

Konkurencja Lidla i Biedronki przybiera nową formę i staje się jeszcze bardziej zacięta. Kiedy żółto-czarno-czerwony zawodnik zaproponował klientom nowe Świeżaki, żółto-niebiesko-czerwony nagle zza pazuchy wyjął swoje... Lidlaki. Ta zakrawająca chwilami na absurd rywalizacja to coś więcej niż pluszaki za naklejki lub gotówkę. To gra warta miliony.

Lidl walczy z Biedronką na pluszaki. Jaki oręż pójdzie w ruch jutro?
Poprzednie Następne