Artykuły: reklama zewnętrzna

Outdoor był jedną z największych ofiar pandemii wśród kanałów reklamowych. Zniknął ruch uliczny, zniknęli reklamodawcy. Teraz OOH powoli się odbija, a szansy upatruje w kłopotach reklamy internetowej, związanych z obawami o prywatność.

Czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu? Skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i wyczyścić miasta z reklam? Uchwały krajobrazowe, ograniczając reklamy outdoorowe, paradoksalnie wpłyną na efektywność promocyjną lokalnych przedsiębiorców. Ci będą musieli postarać się bardziej.

Street art to sztuka z natury efemeryczna i w tym podobna do reklamy. Murale powstają, po jakimś czasie są przemalowywane, zamalowywane lub po prostu znikają. Internet przedłuża im życie, jak dobrej reklamie wirusowej. Wiedząc o tym, warto zaprojektować coś ekstra z myślą o muralach reklamowych, aby przedłużyć ich życie w sieci, a jednocześnie zwiększyć zasięg oddziaływania.

Takie marki jak Ben & Jerry’s (lody) czy Nyx (kosmetyki) wypromowały się dzięki dużej liczbie zwykłych konsumentów, którzy stawali się ich ambasadorami. Podobny efekt na naszym rynku próbowała osiągnąć szwedzka marka telekomunikacyjna Rebtel. Dlaczego przegrała?

Projekty szyldowe to – obok oczyszczania budynków ze szpecącej reklamy czy odmalowywania pastelowych fasad – jedno z działań estetyzacyjnych, których wymagają ulice polskich miast. Dobrze przeprowadzone, mogą uruchomić kolejne zmiany w przestrzeni publicznej. Opowiada o tym Stowarzyszenie Traffic Design.