Artykuły: reklama zewnętrzna

Digital Out-of-Home, czyli cyfrowa reklama zewnętrzna, to prawdziwa rewolucja w komunikacji z konsumentem w przestrzeni miejskiej. Dzięki technologii cyfrowej dynamiczne treści aktualizowane w czasie rzeczywistym pozwalają na szybką reakcję na zmiany rynkowe lub behawioralne konsumentów, zaś atrakcyjność wizualna zwiększa uwagę i zaangażowanie odbiorców.

Kiedy gigantyczne oko w centrum Las Vegas rozglądało się dookoła, nagranie tego zjawiska łatwo było uznać za wyszukany efekt specjalny. Tymczasem Sfera, czyli swego rodzaju olbrzymi billboard istnieje naprawdę – choć boryka się z problemami godnymi pionierów.

Czas na wielkie porządki w miastach. Przykład Gdańska, Sopotu czy Krakowa pokazuje, że zdarcie reklam z płotów i budynków porządkuje i harmonizuje krajobraz miejski. Czy to oznacza, że outdoor jest zagrożony?

Outdoor był jedną z największych ofiar pandemii wśród kanałów reklamowych. Zniknął ruch uliczny, zniknęli reklamodawcy. Teraz OOH powoli się odbija, a szansy upatruje w kłopotach reklamy internetowej, związanych z obawami o prywatność.

Czy reklama zewnętrzna ma jeszcze rację bytu? Skoro wszyscy są w internecie, może czas przenieść się wyłącznie do digitalu i wyczyścić miasta z reklam? Uchwały krajobrazowe, ograniczając reklamy outdoorowe, paradoksalnie wpłyną na efektywność promocyjną lokalnych przedsiębiorców. Ci będą musieli postarać się bardziej.