Artykuły: media

Globalni reklamodawcy mierzą się z największą jak dotąd zmianą zachowań towarzyszących konsumpcji mediów. W efekcie zwiększają wydatki reklamowe w jednych miejscach, a redukują w innych. Najnowszy raport WARC „Covid-19 One Year On” sprawdza zależność między tymi dwiema wielkościami. Warto zastanowić się, które zmiany zachodzące w ostatnim roku będą trwałe.

10 lutego br. wszystkie największe portale informacyjne były niedostępne. Niezależnie od tego, czy chciałeś sprawdzić krajowe wiadomości, czy prognozę pogody, witało cię czarne tło oraz biały napis: „Tu powinien być Twój ulubiony serwis informacyjny”. Dlaczego media zaprotestowały? Co w praktyce oznacza opodatkowanie reklam i czy rzeczywiście jest to zamach na wolne media?

Mija już kilka miesięcy, odkąd znacznie więcej czasu niż kiedyś spędzamy w domu. Rozrywką wielu osób stało się oglądanie telewizji, jak i treści wideo online. Branża filmowa i telewizyjna musi więc testować nowe rozwiązania w zakresie dystrybucji materiałów. Chodzi o zaspokojenie już i tak wysokich wymagań odbiorców. To prawda, że sporo nowych zjawisk na rynku, m.in. w zakresie dystrybucji filmów, wymusiła lub przyspieszyła pandemia. Trzeba jednak nastawić się na to, że trendy te się umocnią.

Ostatnie miesiące były złe dla reklamy audio. Wydatki spadły i w Polsce, i na świecie. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że marki mogą lepiej wykorzystać potencjał dźwięku w docieraniu do konsumentów. Powinny tylko pamiętać o specyfice tego formatu reklamowego.

Jakimi kanałami komunikacji można efektywnie dotrzeć do grupy mikrofirm oraz małych firm? Jakie treści są dla niej najbardziej atrakcyjne? Jakie produkty i usługi mogą być dla tej kategorii przedsiębiorców interesujące? Polskie Badania Czytelnictwa przyjrzały się tematowi popularności prasy wśród przedsiębiorców. Jednocześnie badanie obejmowało kwestie planów zakupowych konkretnych produktów i marek czy planów inwestycyjnych przedstawicieli tej grupy.