Artykuły

Maksymalnie trzyminutowe rolki weszły na kolejny stopień rozwoju. Wyewoluowały w miniseriale, które pomimo skromnego formatu zaczynają przynosić naprawdę wielkie zyski. Czyżby odwrót od szerzącego się doomscrollingu?

Jeszcze do niedawna marketerzy skupiali się niemal wyłącznie na pozycjonowaniu w Google. Dziś do gry weszli nowi gracze: ChatGPT, Gemini i Claude – modele językowe, które nie tylko odpowiadają na pytania użytkowników, ale coraz częściej zastępują klasyczne wyszukiwarki. To właśnie z ich odpowiedzi korzystają konsumenci, podejmując decyzje zakupowe lub szukając rekomendacji. Ale czy twoja marka się tam pojawia? Czy AI w ogóle o tobie „wie”?

Kończący się 2025 rok można nazwać rokiem generatywnej rewolucji wideo. Narzędzia takie jak Sora od OpenAI, Veo od Google czy Pika i Runway na stałe zagościły w nagłówkach portali technologicznych i marketingowych. Obietnice bywały kuszące: „Hollywoodzkie reklamy za 20 złotych”, „wygeneruj spot w 30 sekund”, „zwolnij ekipę filmową”. Jako osoba, która na co dzień pracuje z tymi modelami, tworząc komercyjne projekty dla klientów, mogę powiedzieć jedno: rzeczywistość jest znacznie bardziej skomplikowana.

Granice między rozrywką a konsumpcją zacierają się w tempie błyskawicy. To, co jeszcze dekadę temu było jasno rozdzielone – media społecznościowe służyły do łączenia się z ludźmi, sklepy internetowe do kupowania – dziś staje się jedną, płynną przestrzenią doświadczeń. Temu, chiński gigant e-commerce, nie tylko wpisuje się w ten trend, ale rewolucjonizuje go, tworząc prawdziwie uzależniający produkt cyfrowy oparty na opracowanym przez Nira Eyala modelu Hook.

W mediach głównego nurtu nie mówi się o nim zbyt wiele, a jeżeli już się mówi, to w sposób bardzo powierzchowny, stereotypowy i najczęściej pruderyjny. Romantasy zdobyło serca milionów kobiet na całym świecie. Czego uczymy się o storytellingu, budowaniu doświadczeń i społeczności, obserwując ten fenomen? I co jego popularność mówi o współczesnych kobietach?