Artykuły

Przez lata Under Armour miała doskonałą passę. Złote dziecko branży odzieży sportowej w USA rosło tak szybko, że wróżono mu przejęcie pozycji Nike’a, a później podbicie zagranicznych rynków. Dzisiaj, po serii marketingowych błędów, szanse na to są mizerne. Marka próbuje odwrócić spadek sprzedaży, wprowadzając nową strategię marketingową.

Na fali neofeminizmu i ruchów girlpowerment pojawiło się również zainteresowanie męskością. A marketing należy do tych branż, które starają się konstruować obraz dzisiejszego mężczyzny. Anna Mazerant z 4P i Paweł Pawiński z Uniwersytetu Wrocławskiego przez prawie rok przyglądali się funkcjonującym online wzorcom męskości. O nowych obliczach współczesnych mężczyzn opowiedzieli podczas Kongresu Badaczy 2019.

Jaka będzie przyszłość marketingu? Jak uczestniczyć w nadchodzącej zmianie i gdzie szukać przewagi rynkowej? Wiele zależy od miejsca, w którym się znajdujemy, budżetu, jakim dysponujemy, i celów możliwych do osiągnięcia. Przyjrzyjmy się tym kwestiom bliżej, przez pryzmat kilku opublikowanych w 2019 r. raportów.

Wśród kibiców Kobe Bryant budził skrajne uczucia. Reklamodawcy cenili go za wyrazistość i rodzinny wizerunek. Potrafił wychodzić z wizerunkowych zakrętów i podejmować odważne decyzje, takie jak ta o zamianie Adidasa na Nike. Można powiedzieć, że do 26 stycznia 2020 roku wszystko mu się udawało…

Już chyba wszyscy zdążyliśmy się przyzwyczaić, że po wejściu na strony atakują nas internetowe belki i pop-upy dotyczące plików cookie i innych technologii śledzących. Nikogo nie dziwi potrzeba kliknięcia i zamknięcia komunikatu, aby móc dalej korzystać ze strony. W praktyce większa część użytkowników internetu nie wgłębia się w przedstawiane na tym etapie treści. Od niedawna jednak można zaobserwować rosnącą świadomość i częstsze wybieranie możliwości zarządzania ustawieniami technologii śledzących.