Artykuły

  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 14
Jacek Wasilewski, Agata Kostrzewa

Dlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja Roku

Wydawać by się mogło, że oglądane po pracy seriale nie przystają do twardych danych dotyczących sprzedaży produktów czy rozpoznawalności marki. Tymczasem nasi klienci i klientki nie żyją w świecie zakupów zawieszonym w próżni. Krążąc pomiędzy półkami, słuchają ulubionej muzyki na komórce, przeglądają oferty e-sklepów, a w drugiej zakładce mają otwartego Netflixa czy HBO. Pracujesz w marketingu? Obejrzyj „Gambit królowej” i uważnie go przeanalizuj.

Dlaczego „Gambit królowej” to serial obowiązkowy dla praktyka marketingu? Symbol Roku. Narracja Roku
Tarcza, wojenne metafory i pandemiczny branding. Symbol Roku. Narracja Roku
  • 2
  • 4
  • 0
  • 0
  • 5
Jakub Müller

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart

Model działania marki Apart, oparty na dużych wydatkach na reklamę i szerokiej dystrybucji, sprawdzał się przez kilka lat. W ostatnich miesiącach jednak zatarł się za sprawą nieprzewidywalności wywołanej pandemią i zmiany nastrojów konsumentów. Nie oznacza to wcale, że stare zasady i prawa komunikacji przestały działać. Przeciwnie – nabierają jeszcze większego znaczenia.

Bajka bez dobrego zakończenia – analiza incydentu wizerunkowego marki Apart
  • 2
  • 2
  • 0
  • 0
  • 2
Piotr Nogal

Pandemia = koniec konsumpcjonizmu? Tak rok 2020 zmienił oczekiwania konsumentów

Wszystkie podsumowania obecnego roku w marketingu będą dotyczyć pandemii – zjawiska bez precedensu, które zasadniczo wpłynęło na zachowania konsumenckie. Marketing musiał mierzyć się z wyzwaniami, z którymi dotychczas mało kto miał do czynienia. Kryzysy bywały mniejsze lub większe, nigdy jednak marki nie notowały spadków sprzedaży sięgających 50% czy nawet 90%. Co z tego wynika i jak działać dalej?

Pandemia = koniec konsumpcjonizmu? Tak rok 2020 zmienił oczekiwania konsumentów
  • 0
  • 5
  • 0
  • 0
  • 3
Magdalena Wardęcka

Jak pisać teksty SEO, a czego się wystrzegać. Błędy popełniane przez SEO copywriterów

Tworzenie bezwartościowego contentu jest największym błędem popełnianym przez SEO copywriterów. Dobry tekst ma sprzedawać, odpowiadać na pytania, przekazywać wartość merytoryczną, a tym samym budować wiarygodność witryny i korzystnie wpływać na jej pozycjonowanie. O tym bardzo często zapominają copywriterzy. Jakie jeszcze błędy najczęściej popełniają i co mogą zrobić, żeby ich unikać?

Jak pisać teksty SEO, a czego się wystrzegać. Błędy popełniane przez SEO copywriterów
  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 2
Marcin Kowalski

Jak zmieniał się content marketing online? Od clickbaitów do pielęgnowania customer experience

Transformacja internetowego content marketingu jest konsekwencją zmian obejmujących cały marketing online. U schyłku 2020 roku, w czasach epidemii i globalnego lockdownu wypada już zapomnieć o e-mailach bez personalizacji, clickbaitowych nagłówkach czy pisaniu postów na każdym możliwym forum. Można znacznie lepiej angażować odbiorców. Na które techniki warto zwracać uwagę? Jak będzie wyglądał marketing treści w erze post-pandemicznej?

Jak zmieniał się content marketing online? Od clickbaitów do pielęgnowania customer experience
Orlen tłumaczy zakup mediów regionalnych rozbudową narzędzi big data. Co to oznacza?
  • 0
  • 3
  • 0
  • 0
  • 2
Jakub Müller

Piramida Maslowa – historia nieporozumienia

Teoria hierarchii potrzeb Maslowa w żadnej dziedzinie nie zrobiła takiej kariery, jak w marketingu i zarządzaniu. Założenie, że potrzeby klientów występują w hierarchicznej kolejności, jest bardzo popularne. Do tego stopnia, że wielu korzystającym umyka fakt, iż jest ono wadliwe. Graficzne przedstawienie w formie trójkąta, wbrew zamysłowi samego twórcy, zniekształciło pierwotny pomysł.

Piramida Maslowa – historia nieporozumienia
Inwazja wyciskaczy łez
Pepsi próbuje odzyskać kontrolę: włącza ROI Engine
Poprzednie

Pliki cookies

Serwis wykorzystuje pliki cookies. Korzystając ze strony wyrażasz na to zgodę. Dowiedz się więcej.