0 1 0 0 2 20.09.2019 Ewa GalicaJak inspirująco przedstawiać dane w czasach dominacji języka mediów społecznościowychLubimy badać. Znać odpowiedzi na wszelkie pytania, oszacowywać zjawiska procentowo, prześwietlać potencjalnych odbiorców produktów, usług, komunikatów. Działy marketingu chcą wiedzieć. A ponieważ ta wiedza kosztuje, powinny zrobić z niej użytek i wycisnąć ile się da. Ale raporty badawcze, zwłaszcza te ilościowe, nierzadko kilkusetstronicowe, zatykają e-mailowe skrzynki. No bo kto dobrowolnie odda się lekturze opasłego tomu z cyferkami? W dobie Netflixa?! Come on! badania marketingowe felieton storytelling zarządzanie marką
1 10 0 0 1 25.09.2019 Jakub MüllerLogo opisowe czy symboliczne? Naukowcy przeanalizowali 500 znaków różnych marekOd kilku lat znane marki konsekwentnie upraszczają swoje znaki. Chcą zmieścić pod jednym symbolem wiele różnych produktów. Najnowsze badania kilkuset marek wskazują jednak, że znaki opisowe, czyli zawierające element wizualny wskazujący na kategorię produktową, w określonych sytuacjach sprawdzają się lepiej. content marketing design zarządzanie marką
1 2 0 0 3 11.09.2019 Mateusz LubczańskiRewolucji nie widać. Addressable ads nadejdą później, niż zakładanoUciskana przez Netflixa i inne serwisy streamingowe klasyczna telewizja wydaje się coraz bardziej archaicznym medium. Zwłaszcza dla reklamodawców, którzy z utęsknieniem wyczekują chwili udostępnienia narzędzia zwanego addressable ads. Trafienie do znacznie precyzyjniej wybranego widza będzie wówczas bajecznie proste. content marketing kampanie reklamowe media
2 4 0 0 2 10.09.2019 Jakub MüllerMit milenialsówCzy milenialsi to grupa radykalnie różna od poprzednich pokoleń? Czy podejmuje inne decyzje zakupowe niż starsi konsumenci? Najnowsze badania podważają to rozpowszechnione przekonanie. A uzasadniało ono wiele decyzji biznesowych, w tym tworzenie specjalnych marek dla milenialsów. badania marketingowe zarządzanie marką
0 3 0 0 1 17.07.2019 Mateusz LubczańskiRetail pewnym krokiem wchodzi w rozrywkę. Słowo klucz: dywersyfikacjaMniej handlu, więcej rozrywki i usług – taka w przybliżeniu będzie przyszłość handlu stacjonarnego. Tradycyjne zakupy odchodzą do lamusa, co oznacza, że ogólnoświatowe marki muszą dywersyfikować zyski. A jeśli nie można kogoś pokonać, trzeba się do niego przyłączyć... handel detaliczny trendy zarządzanie marką
0 7 0 0 1 12.08.2019 Mateusz LubczańskiMobilność to nie tylko cztery kółka. Starzy gracze doświadczają tego najboleśniejSeat przygotowuje się do premiery elektrycznego skutera. BMW ma już elektryczną hulajnogę, tak jak jego konkurent, Audi. To nie są zwykłe gadżety. To znak, że producenci samochodów stają się dostawcami mobilności. Przynajmniej w teorii. Branża nie do końca bowiem wie, w którym kierunku powinna się rozwijać. trendy zarządzanie marką
0 3 0 0 23 18.07.2019 Magdalena NapierałaFacebook w „trudnych branżach” – jak powinien wyglądać?Co można pisać na Facebooku o powłokach podłogowych, ociepleniu ścian czy szerzej pojętych materiałach chemii budowlanej? A może lepiej dać sobie z tym spokój... No, nie – obecność marek w social mediach to obecnie must have. Do tego stwierdzenia nie zawsze jednak przekonani są przedsiębiorcy działający w tzw. trudnych branżach. content marketing influencer marketing marketing społecznościowy
0 7 0 0 2 7.08.2019 Damian DefratykaDojrzewający influencer marketing – kiedy trochę się zmieni?Roszczeniowy, buntowniczy, często zadufany w sobie. Istny nastolatek, z którym dość trudno jest się porozumieć, a tym bardziej działać na partnerskich zasadach. Kto jest winny obecnego stanu influencer marketingu? Kto może sprawić, że będzie on funkcjonował w sposób trochę zdrowszy? content marketing felieton influencer marketing marketing społecznościowy
2 4 0 0 1 10.06.2019 Joanna SobyraJak zwiększyć skuteczność reklamy telewizyjnej dzięki badaniom neuromarketingowym? Case study marki kawy SegafredoNakręcić telewizyjny spot kawy – wydawałoby się, że nic prostszego. A jednak w tych trzydziestu sekundach trzeba zawrzeć odpowiedni ładunek skojarzeń dotyczących marki. Całość musi angażować widza emocjonalnie i przykuwać jego uwagę w momentach strategicznie najważniejszych. Czy tak rzeczywiście jest? Czy widzowie odbierają reklamę zgodnie z założeniami twórców? Można to sprawdzić w badaniach neuromarketingowych. Na tego rodzaju badania zdecydowała się marka Segafredo. badania marketingowe kampanie reklamowe
0 1 0 0 1 1.08.2019 Jakub MüllerSatysfakcja konsumenta: nie płacę, ale wymagamZwykle zakładano, że konsument, który ocenia swoją satysfakcję związaną z produktem, uwzględnia też jego pozycjonowanie cenowe. Wyniki Amerykańskiego Wskaźnika Satysfakcji Klienta pozwalają stwierdzić, że w niektórych kategoriach usług jest inaczej. badania marketingowe customer experience psychologia konsumenta
