Reklama OOH skuteczna w działaniach długookresowych – wynika z analizy Publicis Groupe

Reklama Out-of-Home sprawdza się w działaniach długookresowych, a efektywność kampanii może być lepsza, gdy w media miksie znajdzie się OOH. Tak wynika z metaanalizy przeprowadzonej przez agencję Yotta (Publicis Groupe).

Pomiar efektywności wskaźnikiem ROI pokazuje, że średnio dla różnych kategorii wpływ całkowity, jaki ma reklama OOH (bezpośredni i pośredni), jest 8,5 razy wyższy niż wpływ bezpośredni. Źródło: średnia z kategorii retail, FMCG i usługi, na podstawie wyników projektów ekonometrycznych 2016–2021.

Outdoor najlepiej sprawdza się w działaniach długoterminowych. Stanowi ważny element media miksu przez synergię z innymi kanałami. Taki jest wniosek z analizy danych pochodzących z projektów przeprowadzonych przez agencję.

– W długim okresie OOH może przynieść znacznie wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z perspektywą krótkookresową. W przypadku kategorii żywność ta różnica przekracza 253 proc. Jeśli chodzi o FMCG, wzrost sięga 183 proc., retail 168 proc., a finanse 34 procent – mówi Joanna Nowik, business integration manager w agencji Yotta by Publicis Groupe.

– Mierzalność kampanii jest kwestią kluczową w komunikacji marki. Jest tak zarówno z punktu widzenia operatora nośników, jak i reklamodawców. Dane potwierdzające skuteczność prowadzonych działań wzmacniają zaś wiarygodność szeroko rozumianego kanału OOH. Co ciekawe, okazuje się, że największą skuteczność przynoszą kampanie nie tylko wykorzystujące różnorodne kanały w media miksie. Takie działanie ma również wiele formatów outdoorowych równocześnie – tłumaczy Waldemar Kruk, head of business intelligence w AMS.

Zgodnie z danymi z analizy, rozpoznawalność kampanii wzrasta o 100 proc., gdy zastosuje się trzy różne formaty nośników – w porównaniu z kampanią sięgającą po jeden format. Natomiast w media miksie z internetem sprawdza się digital OOH. Ten może poprawić częstotliwość użytkowania marki. Odbiorcy takich kampanii korzystają z danego brandu:

• o 25 proc. częściej niż ci, którzy kampanii nie widzieli;
• o 34 proc. częściej niż widzowie wyłącznie kampanii telewizyjnej.

Wyniki zaprezentowano po raz pierwszy podczas organizowanej przez AMS konferencji Data Driven Digital OOH.