Reklama OOH skuteczna w działaniach długookresowych – wynika z analizy Publicis Groupe
  • 0
  • 3
15.12.2022

Reklama OOH skuteczna w działaniach długookresowych – wynika z analizy Publicis Groupe

Reklama Out-of-Home sprawdza się w działaniach długookresowych, a efektywność kampanii może być lepsza, gdy w media miksie znajdzie się OOH. Tak wynika z metaanalizy przeprowadzonej przez agencję Yotta (Publicis Groupe).

Pomiar efektywności wskaźnikiem ROI pokazuje, że średnio dla różnych kategorii wpływ całkowity, jaki ma reklama OOH (bezpośredni i pośredni), jest 8,5 razy wyższy niż wpływ bezpośredni. Źródło: średnia z kategorii retail, FMCG i usługi, na podstawie wyników projektów ekonometrycznych 2016–2021.

Outdoor najlepiej sprawdza się w działaniach długoterminowych. Stanowi ważny element media miksu przez synergię z innymi kanałami. Taki jest wniosek z analizy danych pochodzących z projektów przeprowadzonych przez agencję.

– W długim okresie OOH może przynieść znacznie wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu z perspektywą krótkookresową. W przypadku kategorii żywność ta różnica przekracza 253 proc. Jeśli chodzi o FMCG, wzrost sięga 183 proc., retail 168 proc., a finanse 34 procent – mówi Joanna Nowik, business integration manager w agencji Yotta by Publicis Groupe.

– Mierzalność kampanii jest kwestią kluczową w komunikacji marki. Jest tak zarówno z punktu widzenia operatora nośników, jak i reklamodawców. Dane potwierdzające skuteczność prowadzonych działań wzmacniają zaś wiarygodność szeroko rozumianego kanału OOH. Co ciekawe, okazuje się, że największą skuteczność przynoszą kampanie nie tylko wykorzystujące różnorodne kanały w media miksie. Takie działanie ma również wiele formatów outdoorowych równocześnie – tłumaczy Waldemar Kruk, head of business intelligence w AMS.

Zgodnie z danymi z analizy, rozpoznawalność kampanii wzrasta o 100 proc., gdy zastosuje się trzy różne formaty nośników – w porównaniu z kampanią sięgającą po jeden format. Natomiast w media miksie z internetem sprawdza się digital OOH. Ten może poprawić częstotliwość użytkowania marki. Odbiorcy takich kampanii korzystają z danego brandu:

  • o 25 proc. częściej niż ci, którzy kampanii nie widzieli;
  • o 34 proc. częściej niż widzowie wyłącznie kampanii telewizyjnej.

Wyniki zaprezentowano po raz pierwszy podczas organizowanej przez AMS konferencji Data Driven Digital OOH.

  • 1
Reklama OOH w media miksie podnosi efektywność kampanii

Reklama OOH w media miksie podnosi efektywność kampanii

 

15 grudnia 2022

  • 4
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
15.12.2022

O Biedronce Polacy najwięcej rozmawiają na Facebooku i TikToku, a na Instagramie o Dino – zestawienie popularności sieci handlowych od SentiOne

W Internecie konsumenci najchętniej rozmawiają o Biedronce. Tak wynika z najnowszej analizy polskiego SentiOne. Kolejne miejsca zajęły Lidl, Żabka, Kaufland i Auchan – chociaż ten ostatni głównie w negatywnym kontekście. Wysoki wskaźnik Influence Score osiągają treści publikowane przez Lidl na kanale YouTube. Na TikToku aż 65 proc. wypowiedzi o sieciach handlowych należy do Biedronki.

14 grudnia 2022

  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
14.12.2022

Konsumenci w Polsce spodziewają się dalszego wzrostu cen paliw i mediów – Deloitte Global State of the Consumer Tracker

Nieznacznie zmalał odsetek konsumentów twierdzących, że nie poradzą sobie z nadchodzącymi zobowiązaniami. Więcej z nich jednak ocenia, że ich sytuacja finansowa uległa pogorszeniu w ostatnim roku. Połowa odkłada na później poważniejsze wydatki – wynika z najnowszej edycji badania Global State of the Consumer Tracker, opracowanego przez firmę doradczą Deloitte.

  • 0
  • 1
  • 0
  • 0
  • 0
14.12.2022

Działania CSR firm – 43% managerów nie potrafi wskazać korzyści z ich prowadzenia

Walka ze zmianami klimatu to największe wyzwanie dla Polski i świata. Ponad połowa firm deklaruje działania w tym obszarze. Projekty z zakresu ESG realizowane są przede wszystkim ze względów wizerunkowych. Coraz większe znaczenie mają też oczekiwania klientów i inwestorów, a także nowe regulacje, jak choćby te związane z raportowaniem pozafinansowym. Dla połowy firm kluczowym motywatorem jest potrzeba zaangażowania społecznego i chęci wprowadzania prawdziwej zmiany. Tak wynika z najnowszej edycji badania „CSR w praktyce – barometr Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej”.