1 2 0 0 0 13.12.2019 Luiza JasińskaBranded content, czyli zaspokajanie potrzeb i inteligentne angażowanie konsumentaBranded content to droga pomiędzy rozpoznaniem i zrozumieniem potrzeb konsumenta a ich kreatywnym i efektywnym zaspokajaniem. Dobrze zrealizowany tego rodzaju projekt pokonuje niechęć odbiorców do reklam, jednocześnie uwypuklając wyjątkowe cechy produktu. Dzięki temu wywołuje emocje i wzbudza zainteresowanie na dużo dłużej niż tradycyjna reklama. branded content content marketing storytelling
0 2 0 0 0 26.11.2019 RedakcjaDruk, ekrany i tradycyjny storytelling. Jak marki łączą nowe technologie i pozornie wymierające narzędzia reklamoweMedia branżowe i mainstreamowe chętnie ogłaszają śmierć kolejnych narzędzi marketingowych, a nawet całych kategorii produktowych. Sprawcami mają być nowe technologie. Tymczasem globalne i polskie marki łączą stare z nowym, żeby przyciągnąć rozproszonego konsumenta. branded content content marketing e-commerce storytelling
1 11 0 0 0 12.09.2017 Agnieszka JaszczZmagania niewidzialnego z widzialnymWyobraźcie sobie dwugodzinny film, w którym… nic nie widać. W dodatku film reklamowy. I jeśli to brzmi jeszcze za mało absurdalnie – film, który może się na swój sposób podobać. branded content content marketing marketing internetowy storytelling
3 1 0 0 0 27.01.2016 Jakub Müller, Joanna ChłopekNieistniejąca gwiazda PepsiJamal Lyon to utalentowany amerykański artysta R&B i kompozytor. Pochodzi ze znanej muzycznej rodziny. Teraz odniósł kolejny sukces: został twarzą Pepsi. To, że Jamal jest postacią fikcyjną, wykreowaną na potrzeby amerykańskiego serialu „Imperium”, w niczym nie przeszkadza. Zaangażowanie go przez markę odzwierciedla obecne trendy w product placement. branded content kampanie reklamowe
0 6 0 0 0 25.11.2015 Olga PiechProduct placement: podpowiedzi od popkulturyMa różne oblicza i jest dwojako odbierany. Można usłyszeć: „Znów ten nachalny najazd kamery na markę”, ale też: „Chcę mieć takie buty, jak ta bohaterka”. Jaki bywa product placement i w czym tkwi jego siła? branded content zarządzanie marką
4 4 0 0 0 30.09.2015 Agnieszka JaszczKosmiczna promocja„Mamo, tato, kocham was, będę za wami tęsknił. Jak tylko wrócę, idziemy do Gino’s na pizzę z patelni” – zapowiada Mark Watney, astronauta botanik, który właśnie skończył przedstawiać nam resztę załogi statku kosmicznego. Misja Ares 3 za kilka dni wyruszy na Marsa. Czy to zwiastun filmu, czy dokument? branded content content marketing kampanie reklamowe
1 6 0 0 0 20.05.2015 Mateusz LubczańskiFikcyjne zespoły – realny problemH&M cały czas eksperymentuje z rozmaitymi kolekcjami i projektantami. Wszystko po to, by dotrzeć do masowego klienta i jednocześnie zapewnić mu nieco wyjątkowości. Mieszają się nurty, style i subkultury. Odbiorcy tolerują dziś wiele, czasem jednak pojawia się zgrzyt. branded content zarządzanie marką
3 3 0 0 0 18.02.2015 Agnieszka JaszczJestem na czasie – jak Nikon trafia w najlepszy momentW świecie, który komunikuje się za pomocą obrazów, jak na ironię coraz mniej do powiedzenia mają producenci aparatów fotograficznych. Każdego dnia więcej zdjęć robionych jest iPhone’em niż jakimkolwiek aparatem. Czy wobec tego zostały jeszcze jakieś ciekawe ujęcia dla producentów lustrzanek? Nikon przekonuje, że tak. Próbuje się wyróżnić, inspirując fotografujących, by swymi aparatami chwytali więcej i lepiej. branded content content marketing marketing społecznościowy
0 1 0 0 3 21.01.2015 Paweł StrykowskiContent marketing narzędziem personal brandinguSą słuchani, uznawani za autorytety, często wyznaczają branżowe trendy. Eksperci – na swój wizerunek pracują na co dzień i potrafią prezentować efekty swojej pracy. Znamy ich z artykułów, inspirujących nagrań wideo, błyskotliwych wypowiedzi w mediach. Te treści budują ich markę. Też masz dużą wiedzę i chciałbyś pójść tą drogą? branded content content marketing marketing internetowy wideomarketing
8 1 0 0 0 19.11.2014 Martyna BieniasAgencja, która nie istnieje, może zdziałać więcejMainostoimisto Huutomerkki, czyli Agencja Kreatywna Wykrzyknik – ten nowy gracz na fińskim rynku reklamy przyciągnął ostatnio uwagę marketingowców (i nie tylko) na całym świecie. Czym? Między innymi tym, że nie istnieje. branded content kampanie reklamowe storytelling
