Artykuły: reklama zewnętrzna

Jak zachęcić ludzi do dbania o zdrowie, przy okazji promując własną firmę? Doświadczenia ostatnich lat pokazują, że siłownie i fitness kluby mają na to mnóstwo sposobów. Wśród nich wyróżniają się akcje z wykorzystaniem ambient media, spektakularne billboardy, eventy w miastach czy pomysłowe programy motywacyjne.

Kreatywność w outdoorze może owocować nawet niezwykle prostymi realizacjami. Potrafią one jednak sprawić, że przechodnie uśmiechają się i poświęcają kilka sekund, by wykonać działanie obmyślone przez projektanta. Może dziać się tak również wtedy, gdy kreacja nie jest sprzężona z mediami społecznościowymi, a do interakcji z nią niepotrzebny jest nawet smartfon!

Reklama zewnętrzna może nie tylko krzyczeć z jaskrawych billboardów i zasłaniać widoki z okien wielkoformatowymi siatkami. Europejskie przykłady kampanii znanych marek pokazały już, że reklama może też rozkwitać, zielenić się czy pozostawiać delikatne, jasne ślady na szarym chodniku. Kilka przykładów takich działań mamy już również w kraju.

Dwaj zapaśnicy sumo, grupa akrobatów i kilka półnagich kulturystek. W swej najnowszej interaktywnej kampanii marka Mercedes przekonuje, że w przestronnym modelu Viano znajdzie się miejsce dla każdego. Niedowiarkom pozwala to sprawdzić. By zajrzeć do mercedesa wyświetlanego na cyfrowym nośniku w berlińskim metrze, wystarczy mieć przy sobie kluczyk własnego samochodu.

Nawet w kampanię outdoorową można wpleść elementy wirusowe. I nie chodzi tu o sygnały rozchodzące się od widzów akcji, ale o „rozsiewanie” samego nośnika. Ten pozornie niepołączalny mariaż skutecznie wykorzystało amsterdamskie ZOO Artis. Pomysłodawcy kampanii, wprowadzając do miejskiej przestrzeni tablice z odklejanymi figurami zwierząt, jednocześnie powiedzieli „tak” zarówno tradycyjnym nośnikom reklamowym, jak i  prosumenckiej aktywności.