Bricomarché z nowym konceptem supermarketów

Bricomarché wprowadza zupełnie nowy koncept swoich supermarketów z kategorii „dom i ogród”. Sieć na nowo zaprojektowała układ sklepu, tworząc wyraźną ścieżkę klienta i ułatwiając mu zapoznanie się z pełną ofertą produktową.

Nowy koncept to inny layout oraz odświeżony wygląd. Głównym wyróżnikiem jest ścieżka odpowiadająca cyklowi życia projektu remontowego. W nowej odsłonie będą otwierane wszystkie placówki spod szyldu Bricomarché w Polsce.

Koncept powstał we współpracy z firmą doradczą PricewaterhouseCoopers. Obecny układ został zaprojektowany tak, by przeprowadzać klienta przez kolejne działy analogicznie do kolejnych etapów remontu. Sklep będzie podzielony na 6 obszarów:

• strefa sezonowa,
• inspiracje,
• technika i instalacje,
• materiały wykończeniowe,
• narzędzia do pracy,
• sprzątanie i AGD.

Zachowane przy tym zostaną dwie niezależne misje zakupowe – zagospodarowanie ogrodu i materiały budowlane. Zyskają one większą powierzchnię zarówno w środku, jak i na zewnątrz obiektu.

Zanim zaprojektowano ostateczny układ sklepu, sieć przeanalizowała wszystkie 56 rodzin produktowych w swojej ofercie. Spośród nich wybrano 8 najważniejszych dla klientów, nazywanych gamami desygnacyjnymi:

• elektronarzędzia,
• gospodarstwo domowe,
• płytki,
• stolarka,
• farby,
• plener,
• nawozy i środki ochrony,
• kwiaciarstwo.

Gamy te mają wyróżniać sieć i budować wizerunek sklepu specjalistycznego. Mają ponadto sprawić, że Bricomarché stanie się marketem DIY pierwszego wyboru.

Nowa ścieżka klienta jest zgodna z kluczowymi powiązaniami rodzin produktowych i ma budować przewagę konkurencyjną sieci. Wśród pozostałych udogodnień są m.in.:

• przestronna ekspozycja sezonowa,
• optymalne oświetlenie,
• funkcjonalny układ regałów,
• czytelna nawigacja po sklepie.

Ważną część stanowić będzie strefa hobby. Wnętrze sklepu w nowym koncepcie zyska nowoczesną formę, zgodną z aktualnymi trendami aranżacyjnymi.

Badania przeprowadzone przez Bricomarché w sklepie testowym potwierdzają, że koncept został dobrze przyjęty przez klientów. Najbardziej doceniają w nim czytelność prezentowanej oferty.

Bricomarché pracuje obecnie nad czterema nowymi formatami sklepów o powierzchni 1000, 1500, 2000 oraz 3200 mkw. Nowe placówki mają charakteryzować się niskimi kosztami eksploatacji oraz łatwością rozbudowy.