Rynek reklamy w lutym 2024 r. – badanie AdReal

W lutym 2024 r. odnotowano 80,06 mld emisji kreacji reklamowych w internecie. Średnia częstotliwość kontaktu z reklamą na użytkownika wyniosła 2809 kontaktów – wynika z danych GemiusAdReal.

Analizie poddano kreacje reklamowe emitowane w lutym 2024 r. w internecie, telewizji oraz radiu.

Rynek reklamy internetowej

Działania reklamowe online dotarły łącznie do 87% populacji Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Średni czas trwania kontaktu z kreacją wyniósł 9,57 sekundy (10,16 sekundy dla kreacji typu display i 7,39 sekundy dla kreacji wideo). Średnia widoczność kreacji digital w lutym (wskaźnik Viewability Rate liczony zgodnie z definicją IAB) wyniosła 46,85%.

Wskaźnik widoczności (procent kontaktów reklamowych w polu widzenia użytkownika):

• kreacje wideo: 55,56%
• display: 47,24%
• reklamy tekstowe: 29,43%

Branże najbardziej aktywne pod względem liczby kontaktów reklamowych online:

• „Trade” (31,1 mld); share of voice we wszystkich kontaktach reklamowych online w lutym wyniósł 38,8%; średni czas kontaktu dla tej branży wyniósł 10,09 sekundy, a wskaźnik widoczności kreacji 50,07%
• „Media, books, CD&DVD” (7,44 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 9,3%)
• „Leisure time” (4,9 mld kontaktów reklamowych, SoV 6,2%)

Top reklamodawcy online

• Media Expert (2,81 mld kontaktów reklamowych online, dotarcie do 80,62% Polaków w wieku od 7 do 75 lat)
• Ceneo.pl (2,63 mld kontaktów i 76,03% zasięgu)
• Allegro (2,05 mld kontaktów i zasięg na poziomie 79,23%)

Ranking Top 10 marek zamyka marka Apart, która odnotowała 0,60 mld kontaktów reklamowych.

Wydatki na reklamę online

Udział w wydatkach wszystkich marek:

• Ceneo.pl: 5,42%
• Media Expert: 4,66%
• Allegro: 3,46%

Dane na temat wydatków w internecie stanowią wartości estymowane na podstawie cenników wydawców. Wszystkie aktywności liczone były po stawce CPM (cost per mile). Wyliczane są dla aktywności display, na platformach PC i mobile, z wykluczeniem wideo i mediów społecznościowych/wyszukiwarek.

Rynek reklamy telewizyjnej

• „Pharmaceuticals” (ponad 21,3 mld kontaktów reklamowych, dotarcie do 91,56% populacji w wieku od 7 do 75 lat); share of voice we wszystkich kontaktach reklamowych w lutym wyniósł dla tej branży 33,16%, natomiast średni czas kontaktu z reklamą w tradycyjnym odbiorniku – 19,35 sekundy
• „Food” (11,6 mld kontaktów reklamowych, SoV na poziomie 18,14% oraz 90,62% zasięgu)
• „Trade” (8,3 mld kontaktów reklamowych, SoV – 12,85% i zasięg – 90,46%)

Top reklamodawcy telewizyjni

• Lidl (1,3 mld kontaktów reklamowych, 84,31% zasięgu wśród Polaków w wieku od 7 do 75 lat)
• Orange (1,04 mld kontaktów reklamowych i 83,81% zasięgu)
• Biedronka (0,96 mld kontaktów i 85,18% zasięgu)

Na 10. miejscu prezentowanego rankingu uplasowała się marka Lotto z 0,5 mld kontaktów reklamowych i 73% zasięgu w populacji 7–75 lat.

Wydatki na reklamę telewizyjną

Pod względem estymowanych wydatków reklamowych w telewizji udział wyglądał następująco:

• Lidl: 2,36%
• Biedronka: 1,80%
• Media Expert: 1,76%

Rynek reklamy radiowej

Największa liczba kontaktów reklamowych według branż:

• „Trade” (7,8 mld kontaktów)
• „Pharmaceuticals” (5,39 mld)
• „Automotive” (1,52 mld)

Najbardziej aktywni reklamodawcy w lutym:

• Media Expert (1,84 mld kontaktów reklamowych, dotarcie do 85,61% Polaków w wieku od 7 do 75 lat)
• Euro RTV AGD (0,94 mld kontaktów reklamowych, 79,72% zasięgu)
• Lidl (0,82 mld kontaktów, 79,92% zasięgu)

Zestawienie Top 10 zamyka marka Apetizer Senior (0,24 mld kontaktów i 73,16% zasięgu).

Wydatki na reklamę radiową:

• Media Expert (9,83%)
• Euro RTV AGD (5,02%)
• Lidl (3,75%)