Pedigree z pomocą AI chce przyspieszać adopcje psów na całym świecie. Inicjatywa Adoptable

Inicjatywa Adoptable marki Pedigree łączy sztuczną inteligencję z globalnym zasięgiem reklam brandu. Celem jest tworzenie angażujących reklam przedstawiających psy, które czekają w schroniskach.

Adoptable dostarcza informacji o pozie i ogólnej charakterystyce psa. Następnie model uczenia maszynowego udoskonala obraz, tak aby efektem było atrakcyjne zdjęcie psa dostępnego do adopcji. Zdjęcia zostaną wykorzystane w reklamach targetowanych według takich czynników jak lokalizacja widza i dostępność zwierzaka.

Jak wskazują badania The State of Pet Homelessness marki Mars, na całym świecie w schroniskach przebywa obecnie 12 mln psów. Jakość i odpowiedni opis zdjęć psa może bardzo skrócić czas adopcji. AI przekształca więc amatorskie zdjęcia zrobione przez pracowników schroniska w zdjęcia profesjonalne. Ma to pomóc szybciej znajdować zwierzętom domy.

– Adoptable to krok transformacyjny marki Pedigree. Jesteśmy zaangażowani w walkę z bezdomnością psów na całym świecie. Teraz to zaangażowanie może być w centrum wszystkiego, co robimy: w każdej reklamie – mówi wiceprezes ds. marki, Fabio Alings.

Akcja powstała we współpracy z Nexus Studios. Początkowo zostanie uruchomiona w Nowej Zelandii, która jest rynkiem testowym Pedigree. Na innych rynkach pojawi się w kolejnych miesiącach 2024 r.

Sama nazwa przedsięwzięcia przywodzi oczywiście na myśl aktywację The Pedigree Adoptable Mask z 2018 r. Trwał wtedy okres fascynacji facebookowymi nakładkami na selfie, wykorzystującymi AR. Na ruchomy obraz swojej twarzy można było nakładać wizerunki psów oczekujących na adopcję. Potrząśnięcie głową powodowało zmianę psiej maski na kolejną. Skinienie inicjowało kontakt ze schroniskiem w sprawie wybranego zwierzęcia.