Cold Waves by Porsche – zawody surferskie i kampania reklamowa

Cold Waves by Porsche, czyli zawody cold water surfingu odbyły się pod hasłem „We the Wave”. To ukłon w stronę społeczności surferskiej. Kampania obejmuje także element teaserowy.

Teaser zatytułowany „Cold Waves on Tour” pokazywał trzech przedstawicieli międzynarodowej społeczności surferskiej, którzy razem z Porsche wybrali się w podróż po wybrzeżu Atlantyku. Przemierzyli łącznie 7 tys. km, poszukując fal i dzieląc się wspólną pasją. Za realizację projektu oraz fotorelację z tej części kampanii odpowiedzialny był Krzysztof Jędrzejak, założyciel Baltic Surf Scapes.

Kampania Cold Waves by Porsche obejmowała szereg działań komunikacyjnych, których zwieńczeniem były zawody zrealizowane 4 kwietnia we Władysławowie. W ramach promocji wydarzenia zrealizowano m.in.:

• działania OOH w postaci muralu przy ulicy Tamka w centrum Warszawy,
• kampanię digital oraz w mediach drukowanych.

Ponadto wyprodukowane zostały materiały promocyjne – wlepki, plakaty oraz materiały merchandisingowe, które dostępne były w dniu zawodów oraz na stronie Coldwaves.

Akcję wspierały także:

• działania PR w mediach online i social mediach,
• działania z zakresu influencer marketingu, w ramach których odbiorcy byli na bieżąco informowani o alertach pogodowych, a także kolejnych etapach przebiegu zawodów.

Całą komunikację wspierali bezpośrednio na swoich kanałach social media przedstawiciele środowiska surferskiego, którzy brali udział w tegorocznej edycji zawodów.

Hasło „We the Wave”, które nawiązuje do surferskiej społeczności i łączącej ją pasji. Częścią kampanii jest wideo, w którym troje polskich surferów odpowiada na pytanie, czym jest dla nich fala. Marka Porsche zachęca do tego, żeby pielęgnować pasję, bez której łapanie kolejnych fal nie byłoby możliwe. Dynamikę i emocje towarzyszące surfingowi symbolizuje w kampanii elektryczny Porsche Taycan.

Strategię, koncept oraz kreację przygotowała agencja DDB Warszawa. Produkcją eventu oraz organizacją zawodów zajmowała się agencja VMR. Za strategię i działania PR, w tym influencer marketing odpowiedzialna była agencja Big Picture. Zakupem mediów zajął się dom mediowy PHD, a współpracą contentową z mediami agencja Drum Polska.