0 1 0 0 0 15.07.2003 Halszka RyżewskaBranding prospołeczny firmy NikeFirma Nike może służyć jako przykład stosowania niemal wszystkich narzędzi marketingowych. W bieżącym artykule prezentujemy przypadek dotyczący brandingu prospołecznego: techniki marketingowej, przy pomocy której firmy mogą osiągać pozytywny odbiór swych marek, wspierając cele społeczne. Do przeczytania poniżej: w jaki sposób firma Nike uaktywnia fizycznie uczennice, a zarazem wspiera własną sprzedaż!
0 1 0 0 0 15.07.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa! (Część 4: kreacja, opakowanie)Zasady oznaczania przesyłki różnią się w Polsce od tych obowiązujących w krajach Zachodu. Dlaczego? Adresat ma tutaj po prostu nieco inne przyzwyczajenia, konsumenci nie otrzymują tak ogromnej ilości przesyłek, które dzięki temu nadal często są otwierane. W sytuacji jednak, gdy już dochodzi do takiego zalewu biznesową pocztą, nadawcy zwykle nie wykorzystują twórczych możliwości tkwiących w wysyłce bezpośredniej. Niewątpliwie zaś wpływają one na atrakcyjność wysyłki i mogą uczynić ją znacznie efektywniejszą.
0 1 0 0 0 8.07.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa! (Część 3: Twórcza zapowiedź wysyłki)Pomysłowość kampanii wysyłkowej nie ogranicza się jedynie do projektu wysyłki. W wielu przypadkach do pozytywnego efektu przyczynia się jedna lub więcej zapowiedzi przed główną wysyłką. Artykuł ten wyjaśnia rolę wysyłki zapowiadającej i ma na celu wykazanie, jak radykalnie może ona polepszyć rezultaty wysyłki bezpośredniej.
0 1 0 0 1 1.07.2003 Halszka RyżewskaCool, cooler, coolestSzczególnie w marketingu produktów dla młodzieży istotne jest aby rozpoznać prawdziwe potrzeby grupy docelowej, ponieważ są one różnorodne i skomplikowane. Ponadto potrzeby młodych ludzi w dużym stopniu są sterowane przez modę.
0 1 0 0 0 1.07.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa! (Część 2: oferta)Wysyłka bezpośrednia często zawodzi. Warto zastanowić się, dlaczego tak się dzieje, tym bardziej, że może to być narzędzie bardzo skuteczne, szczególnie w czasach przesytu reklamą i zmieniających się preferencji klientów.
0 1 0 0 0 1.07.2003 Halszka RyżewskaPowrót do przeszłościW przeobrażającym się świecie biznesu coraz większej wagi nabiera potrzeba lepszego zrozumienia indywidualnego klienta. Zarządzanie oparte na bazach danych pozwala na skuteczniejszą ocenę jego życzeń i żądań.