0 1 0 0 0 2.09.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa! (Część 6: kreacja, formularz zwrotny)Wysyłka bezpośrednia nie zadziała, jeśli nie przygotujesz jej we właściwy sposób. W tym numerze omówimy wszystkie sprawy związane z często niedocenianym formularzem zwrotnym.
0 1 0 0 0 26.08.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa (Część 5: kreacja, list)Wysyłka bezpośrednia nie zadziała, jeśli nie przygotujesz jej we właściwy sposób. Dziś omawiać będziemy formę samego listu promocyjnego i kwestie takie jak: czytelność, jakość użytego papieru i kolorów, personalizacja, struktura listu i stylistyka promocyjna oraz testowanie.
0 1 0 0 0 21.08.2003 Halszka RyżewskaNiemoralna polityka Reeboka w reklamieNajpierw złapał nagiego streakera w butach Nike, a teraz ubiega się o fotel gubernatora Kalifornii. Bezpardonowe wejście na arenę polityki państwowej i posłużenie się w tym celu osobą bohatera Reeboka: "okropnego Terry'ego Tate'a" to zręczne przesunięcie reklamy na nowy, wyższy poziom, wykorzystujący lokalną politykę.
0 1 0 0 0 5.08.2003 Halszka RyżewskaSprytne triki emocjonalnePrzesyłki bezpośrednie są często jeszcze przed otwarciem wyrzucane przez odbiorców. Jest jednak kilka sposobów na to, aby zwiększyć szansę otwarcia koperty.
0 1 0 0 0 5.08.2003 Halszka RyżewskaIm więcej reklamacji, tym lepiej (czasami)Dobra obsługa reklamacji może zamienić złego, sfrustrowanego klienta w lojalnego konsumenta. Ważne jest zatem wyszukanie możliwych powodów do reklamacji zanim jeszcze ktokolwiek je podniesie.
0 1 0 0 0 22.07.2003 Halszka RyżewskaGłębszy wgląd w wirusową kampanię marketingową HeinekenaWłaściwie przeprowadzony marketing wirusowy pozwala, przy bardzo ograniczonych nakładach inwestycyjnych, dotrzeć do milionów osób. Co więcej, przesyłka wirusowa może być dużo skuteczniejsza niż zwykła przesyłka reklamowa. Za przykład takiej kampanii niech posłuży wirusowa kampania marketingowa Heinekena. Spójrzmy na jej mocne i słabe strony.