Dużą zaletą wysyłki bezpośredniej jest mierzalność, która pozwala na sprawdzanie i optymalizowanie. W praktyce stosuje się niewiele kalkulacji, niemniej odrobina podstawowej wiedzy jest zawsze wymagana. Zbyt często pada stwierdzenie: "Wysyłka bezpośrednia nie działa!" - zanim jeszcze sprawdzi się i oceni właściwe elementy tego narzędzia.

Istnieje wiele reklam fałszywych (tak zwanych prześmiewczych), mknących wokół świata z prędkością, z jaką internetowi nałogowcy przesyłają je pomiędzy sobą. Internet stwarza nowy podziemny fenomen – parodie reklam: dynamiczny trend z głębokimi implikacjami dla przemysłu reklamowego.

Celem komunikacji nie jest przekazywanie, ale odbieranie. Całe przygotowanie, prezentacja oraz treść przemowy muszą więc być nastawione nie na mówiącego, ale na słuchaczy. Prezentacja doskonałej nawet idei nie jest skuteczna, jeżeli słuchacze jej nie zrozumieją lub nie będą przekonani o jej zaletach.