0 5 0 5.03.2026„Praca w digitalu – klasa czy obciach?” – IAB Polska publikuje raportMarketing cyfrowy przestaje być dla młodych oczywistą branżą marzeń. Choć kojarzy się z kreatywnością i rozwojem, przegrywa dziś z IT w walce o talenty. Jego wizerunek coraz częściej balansuje między presją wyników, wysoką konkurencją i niepewnością związaną z AI.
0 3 0 4.03.2026Ludzie reklamy funkcjonują w alternatywnej rzeczywistości – raport „Media Bubbles” WPPSpecjaliści od reklamy rzadziej włączają telewizor, żyją w świecie VOD, a influencerów śledzą z zaangażowaniem przewyższającym nawet najmłodsze pokolenie. Ten rozdźwięk rodzi jednak ryzyko: planowanie komunikacji przez pryzmat własnych przyzwyczajeń grozi poważnymi błędami w doborze kanałów i formatów. Z najnowszego raportu WPP Media „Media Bubbles 2025. CEE edition” wyłania się obraz branży, która funkcjonuje w alternatywnej rzeczywistości medialnej.
0 1 1 3.02.2026Zmiany w strategii marek, komunikacji i pracy z technologią. Raport 2025→2026Marketing wchodzi w moment przejścia. Po latach zachwytu technologią, automatyzacją i produkcją „więcej” coraz wyraźniej widać zmęczenie hałasem, generycznymi treściami i iluzją kontroli nad uwagą odbiorców. Raport „2025→2026. Między hałasem a sensem” to próba nazwania tego momentu. Autorką raportu jest Anna Ledwoń-Blacha.
0 1 0 28.01.2026„The Future 100” – raport VML o wyzwaniach dla marek w czasach „dystoptymizmu”„Dystoptymizm” ma być nowym zjawiskiem kulturowym. Ma oddawać zaobserwowane nastroje społeczne: akceptujemy trudności i mroczne strony rzeczywistości, ale nie poddajemy się im, szukając pozytywnych akcentów w naszym otoczeniu. O tym zjawisku traktuje 12. edycja dorocznego raportu „The Future 100” agencji VML.
0 1 0 23.01.2026Zmęczenie obrazkami AI i koniec ery influencerów – raport „Social-first trends 2026”Autentyczność i kreatorzy treści. Triumf małych społeczności i oczekiwanie na Wielki Wybuch. To trendy w raporcie „Social-first trends 2026”, które, zdaniem jego autorów, w tym roku zdominują internet.
0 1 0 23.01.2026Globalne narracje ESG mniej znaczą od konkretnych efektów „tu i teraz”Organizacje coraz częściej są oceniane przez pryzmat ich realnych działań na poziomie lokalnym: tworzenia miejsc pracy, transparentności oraz zgodności z ich wartościami. Wyniki badania przeprowadzonego w 20 krajach potwierdzają tezę, że globalne narracje ESG tracą na znaczeniu na rzecz konkretnych efektów widocznych „tu i teraz”.
0 2 0 18.12.2025CMO Barometer 2026: AI zmienia branding i rolę CMO w firmieSztuczna inteligencja definiuje na nowo przyszłość budowania marek, a także rolę dyrektora marketingu w organizacji. Takie wnioski płyną z 7. edycji badania CMO Barometer, opartego na opiniach 805 marketerów z 15 rynków. Zmieniają się też oczekiwania wobec agencji.
0 1 0 10.12.2025Prawie co druga polska firma nie jest gotowa na AI – badanie EFLGotowość MŚP na AI spada. Z Barometru AI (EFL) za II półrocze 2025 r. wynika, że 24% polskich firm jest przygotowanych do wdrażania rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji. To o 5 p.p. mniej niż na początku tego roku. Niemal dwa razy więcej organizacji nie jest gotowych na taki krok (46% vs. 19% w I półroczu 2025).
0 1 0 28.11.2025Największym wyzwaniem dla działów marketingu jest pokazanie wpływu ich działalności na wyniki finansowe organizacji – raport DeloitteZjawiskiem, które rewolucjonizuje branżę marketingową, jest sztuczna inteligencja. Zdaniem ekspertów w trakcie najbliższych trzech lat AI będzie stosowana w ponad 40 proc. projektów. Tak wynika z raportu „Leading Marketing in a Complex World”, przygotowanego przez CMO Survey ze wsparciem firmy doradczej Deloitte, Duke University’s Fuqua School of Business oraz American Marketing Association.
0 3 0 22.11.2025Ukazał się raport Consumer Stories „Nowe oblicze piękna”Współczesne podejście do piękna kładzie nacisk na samoakceptację i indywidualność, a nie na spełnianie zewnętrznych oczekiwań. Nie mamy jednak pewności co do jednego – to fakt czy myślenie życzeniowe? Tak przedstawiają się wyniki najnowszego raportu CSA (Havas Media Network).
