Artykuły: biblioteczka

W Polsce bardzo przydałaby się tłumaczenie tej książki. Środowisko mediów społecznościowych zyskałoby dzięki niej dozę rzetelnej wiedzy, a nie sztuczne pompowanie rynku. Jeszcze większy pożytek mieliby z niej przedstawiciele naszych firm. Bo mogliby zobaczyć, że social media używane z głową przynoszą namacalne korzyści.

Książka Roberta Heatha „Uwieść podświadomość” nie należy do łatwych lektur. Prowadzony systematycznie wykład, budowana argumentacja sytuują ją pośród publikacji bardziej naukowych niż skierowanych do praktyków biznesu. Warto jednak podjąć to wyzwanie, aby lepiej zrozumieć naturę umysłu konsumenta, dla którego tworzymy reklamy.

Skuteczny nagłówek czy tytuł to dobre pierwsze wrażenie. Potem trzeba je jednak umiejętnie podtrzymać. W jaki sposób? Do tego właśnie służą ciekawie i mądrze stworzone teksty, czyli istota pracy copywritera.

Andrew Pole właśnie zaczął pracę jako specjalista od danych dla Targetu, kiedy kilku kolegów z działu marketingu stanęło koło jego biurka i poprosiło go o odpowiedzi na parę pytań, do których udzielania był stworzony: „Czy twoje komputery są w stanie wykombinować, którzy klienci spodziewają się dziecka, nawet jeżeli oni starają się to przed nami ukryć?”. Fragment książki „Siła nawyku” Charlesa Duhigga.

„I Love New York” jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii reklamowych w historii, a w dodatku bez wątpienia najskuteczniejszą akcją promującą, jaka kiedykolwiek powstała w turystyce. Autorka opisuje ze swadą proces powstawania kampanii oraz wspomina niebagatelny swój w niej udział. Fragment książki Jane Maas „Mad women”, która ukazała się niedawno w Polsce nakładem wydawnictwa Epika.