1 1 0 0 0 20.01.2016 Erik Brynjolfsson, Andrew McAfeePrzyczyny triumfu modelu „Zwycięzca bierze wszystko”Cyfryzacja skutkuje powstawaniem rynków, na których zwycięzca bierze wszystko. Jeden producent dysponujący stroną internetową może zaspokajać zapotrzebowanie milionów, a nawet miliardów klientów. Przedstawiamy fragment książki „Drugi wiek maszyny”, mówiący o premii, jaką uzyskują w obecnych czasach twórcy dóbr cyfrowych. biblioteczka
0 3 0 0 0 2.12.2015 Magdalena JaworowiczReklama: slogan reklamowy i body copyCzym jest slogan marketingowy? Czym się różni od sloganu reklamowego? Jakie są typy sloganów reklamowych i jakie mogą pełnić funkcje? O tym m.in. pisze Magdalena Jaworowicz w książce „Copywriting”, której fragment publikujemy. biblioteczka
0 1 0 0 0 8.07.2015 Robert StępowskiMiejsce pochodzenia ma znaczenie?Kiedy widzisz produkt ze szwajcarskim krzyżem na czerwonym tle, to jakie masz skojarzenia? Co myślisz o marce, zanim jeszcze kupisz produkt i go użyjesz? Fragment książki „Promocja marki – Poradnik dobrych praktyk” Roberta Stępowskiego. biblioteczka
0 1 0 0 0 10.06.2015 S.D. Levitt, S.J. DubnerInformacja zwrotna – klucz do zdobywania wiedzyBez informacji zwrotnej prawie niemożliwe jest nauczenie się czegokolwiek. Wyobraź sobie, że jesteś pierwszym człowiekiem w historii ludzkości, który próbuje zrobić chleb – nie możesz jednak go upiec i przekonać się, jak sprawdza się twoja receptura. Fragment książki „Myśl jak Freak”. biblioteczka
0 1 0 0 1 27.05.2015 Maciej TesławskiMarketing nie jest walką na wyroby – jest walką na percepcjeNie dziwi, że Ries i Trout poświęcili na omówienie tego prawa najwięcej miejsca w książce. W tym rozdziale dokonują oni prawdziwej rewolucji w myśleniu. Fragment książki „Praktyka brandingu” Macieja Tesławskiego i zaproszonych przez niego do współpracy praktyków. biblioteczka
0 3 0 0 0 29.04.2015 Gary VaynerchukW social media zawsze masz więcej niż jedną opcjęŚwietne przesłanie marketingowe to takie, które nakręca sprzedaż. Wywołuje ono emocje, które sprawiają, że klient gotowy jest zrobić to, o co go prosimy. Fragment książki „W market[r]ingu”. Mamy dla Państwa konkurs, w którym można wygrać właśnie tę książkę. biblioteczka
0 1 0 0 0 25.03.2015 Barbara Stawarz-GarcíaSerce domu i marketera – strategiaPracę nad strategią content marketingową dzielimy na kilka obowiązkowych etapów, podczas których firma odpowiada sobie często na kluczowe pytania dotyczące jej funkcjonowania. Środkiem do realizacji strategicznych celów są skuteczne treści. Ale by takie powstały, niezbędne jest uporządkowanie kluczowych kwestii. Poniżej – fragment „Content marketingu po polsku” Barbary Stawarz. biblioteczka content marketing
0 1 0 0 0 10.03.2015 Ph. Houston, M. Floyd, S. CarniceroJak brzmi kłamstwo?Prezentujemy fragmenty rozdziału piątego książki „Anatomia kłamstwa”. Dotyczy ona wprawdzie służb specjalnych, wykrywania kłamstw w sprawach kryminalnych i biznesowych, ale zawiera porady, z których mogą skorzystać specjaliści ds. PR, marketingowcy czy dziennikarze. biblioteczka
0 1 0 0 0 23.05.2014 William A. CohenSystematyczne strategie marketingowe Druckera dla przedsiębiorczościPeter Drucker podzielił swoje systematyczne strategie marketingowe dla przedsiębiorczości na cztery ogólne podejścia. Wskazał, że jakkolwiek nie wykluczały się one wzajemnie, każde z nich miało własne zasadnicze warunki wstępne i każde pasowało najlepiej do określonych okoliczności. Fragment książki „Drucker o marketingu”. biblioteczka
0 5 0 0 0 24.04.2014 Marek TobolewskiMisiek poważnie o social mediaW Polsce bardzo przydałaby się tłumaczenie tej książki. Środowisko mediów społecznościowych zyskałoby dzięki niej dozę rzetelnej wiedzy, a nie sztuczne pompowanie rynku. Jeszcze większy pożytek mieliby z niej przedstawiciele naszych firm. Bo mogliby zobaczyć, że social media używane z głową przynoszą namacalne korzyści. biblioteczka