Pamiętają Państwo historię reklamy z nagim mężczyzną (streakerem) ubranym tylko w buty Nike? Nikt nie mógł go schwytać, ale w ostatnim partyzanckim ataku Reeboka, streaker w końcu został unieszkodliwiony. (zob. Nago, ale w Nike'ach, "MpK-A", nr 4, 4.02.2003)
Przez media ostatnimi czasy przetoczyła się kampania Cała Polska Czyta Dzieciom. "Gazeta Wyborcza" wraz z Polską Izbą Książki opracowały Kanon Książek dla Dzieci i Młodzieży , powstał również Kanon na Koniec Wieku. Wszystko to są szczytne idee społeczne, ale i pierwszorzędny marketing, który może ożywić nieruchawy polski rynek księgarski. Wydawnictwa, które się skrzyknęły w Porozumienie Wydawców, już zacierają ręce.