0 1 0 11.12.2007 Piotr ŚlusarskiTaki mały, taki duży wpadnie w naszą sieć20 miliardów dolarów rocznie – taką kwotę, według Susan Gregory Thomas, autorki nowo wydanej książki „Buy, Buy Baby” o marketingu kierowanym do najmłodszych, przeznaczają amerykańskie koncerny na to, by przykuć uwagę maluchów w wieku do trzech lat. Te pieniądze nie idą na marne, bo – jak wykazują ostatnie badania – świadomość marki i lojalność wobec niej pojawiają się u współczesnych dzieci bardzo wcześnie. A marketerzy, chcąc wychować sobie obecnych i zarazem przyszłych klientów, ochoczo zaczynają wdrażać strategię, którą można by streścić słowami „od kołyski aż po grób”. marketing młodzieżowy
1 2 0 27.09.2007 Jakub MüllerCałkiem inny marketing„Młodość, raz miniona, minęła niezwrotnie” - pisał Stanisław Wyspiański. Dotyczy to także firm, które działając na rynku młodzieżowym, stoją przed trudnym zadaniem dotarcia do konsumenta wychowanego w czasach Internetu i telefonów komórkowych. Jak tego dokonać, zastanawiali się uczestnicy trzeciego kongresu „Marketing młodzieżowy. Młody konsument w duchu Web 2.0”. marketing młodzieżowy
6 1 0 20.09.2007 Judyta KrzyżanowskaPopmarketing – parkour is dead?Jeżeli zgłębimy historię powstania parkouru, okaże się, że z buntem czy przypisywanym młodym ludziom nonkonformizmem nie ma on zbyt wiele wspólnego. Mimo to kojarzy się z atrybutami młodości niezwykle atrakcyjnymi dla marketerów: odwagą, pasją, energią czy wolnością. Parkour powstał w społeczeństwie ukształtowanym już kapitalistycznie, a jego pionierzy, pomimo młodego wieku, w równym stopniu zdawali sobie sprawę z innowacyjności, jak i rynkowej wartości stworzonej przez siebie dyscypliny. Tymczasem w show-biznesie nawet to, co najbardziej widowiskowe i oryginalne, okazuje się produktem o wyjątkowo krótkim terminie przydatności... marketing młodzieżowy
0 1 0 25.07.2007 Katarzyna MatłokaUczenie dzieci odpowiedzialności finansowej – różne kraje, różne podejściaOlbrzymia większość amerykańskich rodziców oczekuje, że ich dzieci będą wykonywały drobne prace domowe w zamian za kieszonkowe, podczas gdy więcej niż połowa rodziców na Cyprze uczy swoje dzieci podstaw funkcjonowania rynku papierów wartościowych – jak ujawnia międzynarodowa firma badawcza Synovate. Te i inne fascynujące spostrzeżenia pochodzą z badania 1 596 rodziców dzieci w wieku od 5 do 17 lat, przeprowadzonego w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Chinach, na Cyprze, w RPA i na Słowacji. Rodzice z tych krajów zostali zapytani, czy dają swoim dzieciom kieszonkowe i w jaki sposób uczą swoje potomstwo odpowiedzialności finansowej. marketing młodzieżowy
0 1 1 11.07.2007 Katarzyna MatłokaWspółczesna młodzież: technologiczni maniacy czy technofobi?Dzisiejsza młodzież: zaawansowana technologicznie generacja iPoda, zwariowana na punkcie własnego wyglądu i imprez? Czy raczej mało aktywna fizycznie grupa wybierająca spokojne życie, dla której najbardziej w życiu liczą się przyjaciele? Czołowa agencja badań rynku Synovate przedstawia najważniejsze wyniki obszernego, paneuropejskiego projektu badawczego Planet Edge, obejmującego 11 europejskich krajów, w którym zbadano osoby w wieku 18–24 lat pod kątem tego, w jaki sposób spędzają one swój wolny czas. marketing młodzieżowy
1 1 0 21.06.2007 Jakub MüllerWielki mały konsumentDzieci równie ważnym konsumentem jak dorośli? Absurd? Być może jeszcze tak, ale sytuacja zmienia się dość szybko. Coraz częściej brak czasu rodzice rekompensują najmłodszym nowymi produktami, dzieci dysponują również własnymi środkami, o których przeznaczeniu mogą samodzielnie decydować. Konieczne stają się badania marketingowe uwzględniające specyfikę rozwoju najmłodszych konsumentów. Jest to rynek tym trudniejszy, że już wkrótce obwarowany będzie regulacjami prawnymi podobnymi do tych obowiązujących w branży alkoholowej czy tytoniowej. marketing młodzieżowy
1 1 0 4.04.2007 Sebastian FrąckiewiczTrendbrand Kid&Young (kwiecień 2007)W świecie młodych ludzi wszystko może być marką. Ważne, aby było niepowtarzalne i stanowiło nową jakość. Agencja Kid&Young przygotowuje regularnie ranking na podstawie autorskich narzędzi badawczych Play&Say oraz Trendwatch, których zadaniem jest śledzenie zmian na rynku młodzieżowym i ewolucji zainteresowań grupy docelowej. Poniżej prezentujemy kwietniowe trendy podane przez agencję. marketing młodzieżowy
0 7 0 15.03.2007 Sebastian FrąckiewiczPopmarketing – reklamy z grzechemJeszcze dwa lata temu komiks „Sin City” w Polsce znała tylko wąska grupa fanów, ale gdy tylko przeniesiono go na filmowy ekran, zyskał ogromną popularność. Twórcy reklam od razu to zauważyli i wykorzystali estetykę „Sin City” do tworzenia komunikatów skierowanych do młodzieży. marketing młodzieżowy
1 1 0 8.03.2007 Sebastian FrąckiewiczTrendbrand Kid&Young (marzec 2007)W świecie młodych ludzi wszystko może być marką. Ważne, aby było niepowtarzalne i stanowiło nową jakość. Agencja Kid&Young przygotowuje regularnie ranking na podstawie autorskich narzędzi badawczych Play&Say oraz Trendwatch, których zadaniem jest śledzenie zmian na rynku młodzieżowym i ewolucji zainteresowań grupy docelowej. Poniżej prezentujemy marcowe trendy podane przez agencję. marketing młodzieżowy
0 6 1 17.01.2007 Małgorzata BarańskaKolekcja w klimacie ocieplonymTegoroczna zima bez śniegu oraz wichury i inne anomalie pogodowe w Europie i pozostałych częściach świata zdają się potwierdzać to, co od jakiegoś już czasu głoszą klimatolodzy i obrońcy środowiska – globalne ocieplenie klimatu. Kwestia ta już dawno przeniknęła do opinii publicznej i debat politycznych. Teraz, za sprawą marki odzieżowej Diesel, pojawiła się także w kampanii reklamowej. marketing młodzieżowy
