Artykuły: marketing młodzieżowy

Doroczny konwent Comic-Con, odbywający się od 1970 roku w San Diego w Kalifornii, jest najpopularniejszym tego typu wydarzeniem dla fanów komiksu. Wykorzystało to Hollywood, dzięki czemu impreza ta jest dziś największą platformą reklamową dla producentów filmów, seriali i gier komputerowych. Fani komiksu to jednak szczególna grupa docelowa. By do nich przemówić, trzeba poznać ich kod kulturowy i wartości.

Na rynku roi się od marek tworzonych dla młodzieży, od lat słusznie uchodzącej za świetną grupę docelową. Być może cieszy to „kreatywnych” z agencji – przy takim odbiorcy można przecież pozwolić sobie na więcej swobody twórczej – jednak badaczom rynku młodzież przysparza niemal samych problemów. Jak przebrnąć przez badania marketingowe z młodymi ludźmi i uzyskać wartościowe wyniki, wyjaśnia Agnieszka Górnicka, prezes agencji badawczej Inquiry.

Marketing dziecięcy działa między wielkimi możliwościami a wielkimi ograniczeniami. Rodzice i media są niezwykle wyczuleni na niektóre formy komunikacji kierowane do dzieci, nie mówiąc o przepisach prawnych. Jednocześnie pokolenie korzystające z Internetu częściej niż z telewizora musi stanowić dla marketingowców nie lada gratkę. O problemach, dylematach i nowinkach marketingu dziecięcego – w relacji z niedawnego spotkania specjalistów z branży.

Świat zabawek jest dla dzieci wprowadzeniem w świat dorosłych, również w role i aspiracje związane z płcią. Lalki dla dziewczynek, żołnierzyki dla chłopców, zabawa w dom kontra wyścigi samochodowe. Temu podziałowi wciąż wierny jest marketing dziecięcy, ale czy słusznie? Ostatnie badania amerykańskiego naukowca sugerują, że niekoniecznie.

Plotkarskie portale internetowe od zawsze lubują się w opisywaniu ekstrawaganckich zakupów gwiazd. Kiedy znudziło się obmawianie fryzur, strojów, samochodów i biżuterii, dziennikarze zaczęli podliczać wydatki na dzieci. Często pierwszą informacją na temat ciąży znanej aktorki czy piosenkarki – jeszcze zanim media otrzymają oficjalne potwierdzenie od agenta gwiazdy – jest „przyłapanie” jej przez paparazzich w modnym butiku z artykułami niemowlęcymi.