0 3 0 28.05.2026Złudna dojrzałość analityczna, rozproszone dane i brak czasu – raport FormUp diagnozuje polski data-driven marketingW branżowej debacie data-driven marketing często prezentowany jest jako osiągnięty standard. Jak jednak faktycznie wygląda codzienna praca z danymi w polskich firmach? Najnowszy raport „Kondycja data-driven marketingu w Polsce”, przygotowany przez agencję FormUp (we współpracy badawczej z IQS), weryfikuje tę narrację.
0 2 0 23.02.2026Jak internauci oceniają system kaucyjny? Analiza Instytutu Monitorowania MediówOd momentu wprowadzenia systemu kaucyjnego w październiku o nowych zasadach zwrotu opakowań powstało blisko 99,3 tys. publikacji, których łączny zasięg przekroczył 849,3 mln potencjalnych kontaktów z przekazem. Oznacza to, że statystyczny odbiorca mógł się zetknąć z informacją o wdrożonym systemie średnio 26 razy. Dane IMM pokazują, że nowa ustawa zainicjowała szeroką debatę społeczną, w której – mimo słusznego, ekologicznego celu – nadal przeważają głosy krytyczne.
0 2 0 2.01.2026WPP Media wprowadza narzędzie AI do analizy konkurencjiWPP Media wprowadza na rynek Spotter AI – system wykorzystujący sztuczną inteligencję do automatycznej analizy kreacji konkurencji. Rozwiązanie ma pozwalać markom monitorować działania konkurentów, ale przede wszystkim wyciągać z nich wnioski marketingowe i inspiracje dla własnych strategii.
0 2 0 28.11.2025Instytut Monitorowania Mediów uruchomił IMMrankIMMrank to badanie mierzące medialną siłę marek na podstawie danych pozyskiwanych z monitoringu informacji oraz reklam. Medialność jest obliczana w autorskim modelu IDEAS, analizującym 5 obszarów widoczności marki w przestrzeni medialnej: Interactive, Domestic, Earned, Advertising oraz Sponsoring.
0 1 0 27.11.2025Powstała marka Sotrender Research dostarczająca badania social mediaFirma analityczna Sotrender, działająca na polskim rynku od 14 lat, uruchamia Sotrender Research – markę badawczą dostarczającą badania social media dla marek, agencji i instytucji publicznych.
0 6 0 21.11.202580% marketerów wskazuje potrzebę standaryzacji wskaźnika attentionNowy raport IAB Polska „Uwaga! Attention zmienia zasady gry” wskazuje, że branża marketingowa coraz częściej traktuje uwagę odbiorcy jako wiarygodny wskaźnik badawczy. Uznaje ją za realną walutę w świecie reklamy cyfrowej. 94% uczestników badania dostrzega wpływ uwagi na efektywność działań, a ponad 80% wskazuje na potrzebę pilnej standaryzacji tego wskaźnika.
0 1 1 16.11.2025Netflix zmienia wskaźnik pomiaru reklamowego widowniPlatforma Netflix zrezygnowała z podawania miesięcznej liczby użytkowników w rozmowach z reklamodawcami. Nowa miara ma precyzyjniej oddawać faktyczną liczbę odbiorców oglądających reklamy na platformie.
0 2 0 4.09.2025Incydent z czapką na US Open – IMM analizuje kryzys reputacji Piotra SzczerkaJedno nagranie wystarczyło, aby incydent na korcie tenisowym z udziałem kibica i Kamila Majchrzaka stał się tematem numer jeden w światowej sieci. Widać na nim, jak dorosły mężczyzna odbiera z rąk tenisisty czapkę, którą sportowiec chciał przekazać w prezencie dziecku. Według danych Instytutu Monitorowania Mediów publikacje na ten temat uzyskały ponad 116 mln zasięgu na zagranicznych portalach internetowych i 234 mln w polskich mediach i kanałach społecznościowych.
0 1 0 25.06.2025Dentsu wykorzysta boty do łączenia danych w planowaniu mediówW branży komunikacji marketingowej i planowania mediów trwa dyskusja o wykorzystaniu botów jako pośredników w docieraniu do ludzi, czyli o tzw. marketingu agent to agent. Praktyczne zastosowanie tej koncepcji ogłosił na festiwalu Cannes Lions 2025 holding marketingowy Dentsu.
1 1 0 23.06.2025Publicis wprowadza Compass – narzędzie do automatycznej analizy działań marketingowychCompass, stworzony agencję doradczo-wdrożeniową Yotta (Publicis Groupe), jest dostępny w formie aplikacji. Służy do automatyzowanych analiz marketing mix modeling (MMM).
