Znamy nagrodzonych w 24. edycji Effie Awards Poland

W tegorocznej edycji Effie Awards Poland przyznano 42 brązowe, 23 srebrne oraz 5 złotych statuetek. Nagrody za najbardziej efektywne kampanie i rozwiązania biznesowe zostały wręczone 7 listopada w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej w Warszawie.

W jury Effie zasiadali najlepsi na rynku marketerzy ze strony agencji i klientów, niezależni konsultanci i badacze. Przyznali oni 103 nominacje. Na gali wręczono 70 nagród.

Zgłaszający mieli do wyboru 30 kategorii konkursowych, w tym wprowadzone w tym roku 3 kategorie odpowiadające porządkowi ESG: Environmental, Social oraz Governence.

Z roku na rok wzrasta liczba zgłoszeń w kategorii specjalnej Marketing & Business Solution. Docenia ona innowacyjność, przemyślane działanie i dopasowanie rozwiązania do wyzwania biznesowego, a nie tylko strategię komunikacyjną. Jurorami w tej kategorii są obecny oraz byli prezesi i prezeski SAR, IAA, a także byłe przewodniczące i byli przewodniczący składów jury Effie.

Złote statuetki Effie Awards Poland 2023 otrzymali autorzy kampanii i rozwiązań biznesowych:

• w kategorii Beauty & Care – Pantene. Trzeba mieć siłę, żeby być innym
  Procter & Gamble, Grey, EssenceMediacom, Partner of Promotion, GroupM
• kategorii Finance & Insurace – Bądź kotem płatności!
  Blik, Change Serviceplan, Spark Foundry, Performics, LiquidThread
• w kategorii Long Term – Maestro. Wszystko, czego chcesz od burgera
  McDonald’s, DDB Warszawa, OMD
• w kategorii Marketing & Business Solutions – Kawonament – innowacyjny model sprzedaży
  Żabka, Spark Foundry, Ogilvy, Cukier
• w kategorii Social – Stop toksycznej chemii
  Clovin, FCB&theMilkman, The Rockets

W corocznym rankingu efektywności Effie najwyższe pozycje zajęli:

• wśród agencji – DDB Warszawa,
• spośród agencji mediowych – Starcom,
• Firma Roku – McDonald’s.

Zanim wręczono nagrody, parę słów o tym, co ważnego wydarzyło się i wydarza w komunikacji, przedstawili:

• Marcin Gaworski, obecny prezes SAR,
• Paweł Tyszkiewicz, dyrektor zarządzający SAR.

Zwrócili uwagę, że naszą polską rzeczywistość zmieniły kampanie profrekwencyjne, których efektem była obecność 74,8% Polaków w wyborach do parlamentu.

– W osiągnięciu tego wyniku efektywnie pomogła komunikacja. Organizacje społeczne, inicjatywy obywatelskie wsparte często społeczną pracą branży reklamowej, badawczej i mediów dowiozły kosmiczny wynik. Najlepszy w historii III Rzeczypospolitej. Naliczyliśmy 8 zorganizowanych kampanii i działań, a jesteśmy pewni, że było ich więcej. Dane dalej spływają i wierzę, że doczekają się pełnego raportu – powiedział Marcin Gaworski, prezes SAR.

– Ja chciałbym podziękować za dwie, o których wiem i w które były zaangażowane nasze agencje członkowskie. Pierwsza to kampania profrekwencyjna Inicjatywy Głos Kobiet „To Twój Wybór”:

• zaprojektowana przez agencję VMLY&R,
• mediowo dowieziona przez Mindshare przy wsparciu GroupM,
• influencersko przez Lifetube,
• PR-owo przez OneMulti,
• badawczo przez Difference.

Druga inicjatywa to kampania i fizyczna kontrola wyborów KOD-u – „Wybory bez picu” przy wielkim zaangażowaniu agencji Komunikacja Plus i agencji Must Be Loud. Osobą – naszą branżową instytucją, która wspierała obie te inicjatywy, jest Zosia Sanejko.

Nie mamy nadal wszystkich wyników z postbuy. Dzięki zaangażowaniu OFBOR mamy jednak wyniki rekordowo szybko zorganizowanych badań ilościowych i jakościowych. Dziękuję za błyskawiczną reakcje badawczą GFK, Ipsos, PBS, IQS i Pawłowi Ciackowi za koordynację – skomentował Paweł Tyszkiewicz, dyrektor zarządzający SAR.

– Zaangażowanie branży realizuje się w wielu obszarach. Reagujemy na atakujące nas kryzysy klimatyczne, polityczne, migracyjne – dodał Tyszkiewicz. – Zdajemy sobie sprawę, że kolejne kryzysy i nasze działania wymykają się kategoriom konkursowym. Global Effie, nasz licencjodawca, doceniając zaangażowanie branży, rekomenduje wprowadzenie w Polsce kategorii Crisis Response – Critical Pivot. Postaramy się ją wprowadzić już w kolejnej edycji Effie Poland.

Jury Effie obradowało pod przewodnictwem Magdaleny Kotlarczyk, dyrektorki Google Polska. Bezpośrednio prowadziła ona obrady kategorii Marketing & Business Solutions.

Organizatorem wydarzenia jest SAR

Sponsorzy strategiczni:

• TVN Media,
• Onet,
• Salesforce,
• TikTok.

Sponsorzy wspierający:

• Radio Zet,
• YouTube,
• Meta,
• Adform.

Partnerzy merytoryczni:

• Media & Leads,
• AMS,
• Ipsos,
• ThinkTank,
• Fundacja Climates Strategies Poland.

Doradcą prawnym konkursu jest firma prawnicza SKP Ślusarek Kubiak Pieczyk. Gospodarzem gali był Teatr Wielki – Opera Narodowa.

Marketing przy Kawie jest patronem medialnym konkursu.

Lista wszystkich nagrodzonych: