Rafał Zawierucha w wiosennej kampanii Stopklatki „Lecimy z hitami codziennie od 20”

29 marca kanał Stopklatka (Grupa Kino Polska) rozpoczął kampanię wizerunkowo-produktową. Ambasador stacji Rafał Zawierucha gra prezentera serwisu informacyjnego.

Ostatnio o aktorze było głośno, gdy w nowym wizerunku pojawiał się publicznie jako reporter, przeprowadzając m.in. wywiady z artystami. Przemiana Rafała Zawieruchy była zapowiedzią kampanii promującej wiosenną ofertę filmową Stopklatki. Hasłem kampanii jest „Lecimy z hitami codziennie od 20”. W spotach Rafał Zawierucha prezentuje wydarzenia, które nawiązują do filmów z wiosennej ramówki kanału.

Całość utrzymana jest w żartobliwej konwencji. Aktor występuje w nieco przerysowanej roli prowadzącego serwisów newsowych. W zaaranżowanym na potrzeby kampanii studiu informacyjnym Stopklatki pojawia się z blond fryzurą, widoczną opalenizną i w nienagannym garniturze.

W fazie poprzedzającej start kampanii w podobnej stylizacji Rafała Zawieruchę można było zobaczyć w przestrzeni miejskiej, przeprowadzającego sondy uliczne. Pojawił się także na rozdaniu Fryderyków, gdzie przeprowadzał wywiady z artystami. Jego poczynania jako reportera można było śledzić na kanałach społecznościowych oraz w mediach, które spekulowały na temat nowej roli aktora.

https://www.youtube.com/watch?v=GfmEXPu2t1U

– To wyjątkowe połączenie dwóch światów, newsowego i filmowego, miało swoje źródło w obserwacji trendów wśród widowni telewizyjnej. Poza contentem filmowym chętnie ogląda ona wiadomości ze świata. Tak narodził się kreatywny koncept kampanii. Rafał Zawierucha jako ambasador Stopklatki wciela się w prezentera wiadomości osadzonych w uniwersum filmowym.

W dzisiejszych czasach łatwo zauważyć, że nasze codzienne doświadczenia są często zdominowane przez strumień negatywnych informacji. Zamiast jednak poddawać się temu trendowi, pragniemy dać naszym widzom pozytywne emocje w rozrywkowej i relaksującej formule – mówi Patrycja Gałązka, dyrektorka marketingu i komunikacji w Grupie Kino Polska.

W wiosennej edycji kampanii Stopklatki jej centralną pozycję zajmują filmowe hity, takie jak:

• „Mumia” (30 marca),
• „Igrzyska śmierci” (6 kwietnia),
• „Mechanik: Prawo zemsty” i „Nienawistna ósemka” (13 kwietnia),
• „Londyn w ogniu” (20 kwietnia),
• „Dredd” (27 kwietnia).

To właśnie do tych tytułów nawiązują wydarzenia przedstawione przez Rafała Zawieruchę w spotach.

Kampania wystartowała 29 marca i potrwa do końca maja. Koncept kreatywny oraz hasło „Lecimy z hitami codziennie od 20” nawiązują do wcześniejszych odsłon kampanii i są elementem długofalowej strategii komunikacji. Główne działania obejmują ogólnopolską kampanię radiową, prasę i digital, jak również lokalne działania w digital outdoorze oraz autopromocję i cross-promocję w kanałach telewizyjnych. Dodatek stanowią działania promocyjne u operatorów kablowych i satelitarnych. Landing page kampanii przygotowano w formie nawiązującej wyglądem do serwisu newsowego.

Koncepcję kreatywną wiosennej kampanii Stopklatki przygotował Twin Collective. Za planowanie i zakup mediów ponownie odpowiadał Havas Media. Działania PR-owe prowadzi dział komunikacji Grupy Kino Polska we współpracy z agencją Flywheel.