Artykuły

Centra handlowe mogą zasypać przepaść, która od początku istnienia e-commerce oddzielała tradycyjne sklepy od ich internetowych konkurentów. W jaki sposób? Korzystając z zaawansowanych narzędzi analitycznych i sieci różnego typu czujników. Nowe rozwiązania, które są już dostępne w Polsce, dają zarządcom galerii handlowych wiedzę osiągalną dotąd jedynie dla e-sklepów.

Świata bez galerii handlowych nie wyobraża sobie 78 proc. kobiet, 71 proc. mężczyzn, 79,4 proc. młodych ludzi. W grupie osób w wieku powyżej 35 lat deklaruje to 68,8 proc. respondentów. Pewnie nikogo nie zdziwi to, że galerie handlowe są uwielbiane przez kobiety (93 proc. miłośniczek). W badaniu zrealizowanym przez Grupę ATM spory był też jednak odsetek mężczyzn deklarujących sympatię do galerii – 87 proc.

Instytut Millward Brown SMG/KRC przeprowadził badania na temat dotarcia przekazu reklamowego na nośnikach digital signage. Wynika z nich, że potencjalnymi odbiorcami komunikatów prezentowanych na monitorach przy kasach i w halach sklepowych jest 25% społeczeństwa, a jedna czwarta reklam skłania do podjęcia decyzji zakupowych. Zasięg przekazu emitowanego na monitorach multimedialnych jest większy w grupie osób o dobrej i bardzo dobrej sytuacji materialnej.