„Gra bez podatku” w kampanii Betclic Polska

11 marca Betclic rozpoczął kampanię wizerunkowo-produktową. Marka promuje zmianę w ofercie – grę bez podatku, gdzie bukmacher pokrywa podatek od stawki za zakłady.

W Polsce obowiązuje podatek od stawki w zakładach wzajemnych w wysokości 12% (ustawa o grach hazardowych, „Dziennik Ustaw” z 2023 r. poz. 227). Jest on opłacany przez operatorów, ale potrącany graczom z wygranej. Betclic od 11 marca wprowadza tu zmianę. Nowe rozwiązanie zostało wprowadzone do 14 kwietnia. Celem kampanii jest jego promocja.

Spoty przedstawiają trudną relację głównego bohatera z poborcami podatkowymi na przestrzeni dziejów. Utrzymane są w klimacie humorystycznym. Twórcy zabierają widzów w historyczną podróż do Imperium Rzymskiego, czasów Średniowiecza oraz niewielkiego miasteczka gdzieś na Dzikim Zachodzie.

Produkcja kampanii ma międzynarodowy charakter, a całość realizowana jest z przeznaczeniem wyłącznie na polski rynek. Odpowiadają za nią portugalscy reżyserzy – Joar Marques i Nuno Alberto. Zdjęcia kręcone były na planach filmowych w Bułgarii i Rumunii. Muzykę stworzył Fred Ferreira, portugalski perkusista i producent, który grał w zespołach takich jak Dapunksportig, Buraka Som Sistema, Orelha Negra czy Banda do Mar.

Kampania jest największym jak dotąd przedsięwzięciem reklamowym marki. „Gra bez podatku” emitowana jest w internecie i telewizji. Na jej potrzeby powstała seria spotów produktowych (w wersji 90, 60, 30 i 15-sekundowej) i sponsoringowych (wersje 15-sekundowe), a także sześciosekundowe reklamy akwizycyjne i bumpery oraz 113-sekundowa wersja reżyserska.

Za koncepcję kreatywną kampanii odpowiada 180heartbeats + Jung v Matt. Spoty wyprodukowało studio produkcyjne Dobro, a za reżyserię odpowiada 78 Films z Lizbony. Zakupem mediów zajmuje się Star Media. W komunikacji projektu markę wspiera agencja K+PR.