Rok 2020 zdominowały trzy tematy: pandemia, protesty i pedofilia. To wokół nich toczyły się najbardziej zaciekłe dyskusje w przestrzeni publicznej. Ale to protesty ożywiły, pomimo pandemii, tkankę społeczną na nowo. Wlały nadzieję w młodych obywateli tego kraju, uaktywniły najsłabszą część polskiego społeczeństwa – kobiety.

Coraz więcej marek i produktów pozycjonuje się na bazie natury. Do niedawna marki opierały swoje strategie komunikacyjne na relacji naturalny vs sztuczny. W reklamie wystarczały ogólne odniesienia do natury jako opozycji sztuczności. Dzisiaj polski rynek wchodzi w fazę konkurowania rodzajami naturalności, dowodzenia, która naturalność jest ciekawsza, lepiej przystaje do zmieniającej się kultury.

Podejście psychologiczne i socjologiczne do budowania marki nie zawsze bywa wystarczające. Wtedy należy spojrzeć z perspektywy kulturowej i semiotycznej. Przykład sukcesu Bacardi Breezer w Wielkiej Brytanii potwierdza wartość takiego podejścia.