Czy marce można nadać płeć, tak by realizowała postawione przed nią cele biznesowe? I czy „kobiecość” i „męskość” to jedyne możliwości? Oto przykład ustalania płci marki w badaniu semiotycznym – pierwszy krok do świadomego wpływania na ten istotny aspekt tożsamości brandu.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Kiedyś konsumenci identyfikowali płeć marki bez większych trudności. Wystarczyło w komunikacji reklamowej posłużyć się znakiem mężczyzny lub kobiety oraz przedmiotami, które jednoznacznie reprezentowały ich świat.
Na przykład przedmiotem-znakiem męskości w polskiej kulturze była jednorazowa maszynka do golenia, a kobiecości – perfumy. Na określenie męskiego zapachu w ogóle nie używano pojęcia perfumy, tylko woda toaletowa.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną. |