Rok 2020 zdominowały trzy tematy: pandemia, protesty i pedofilia. To wokół nich toczyły się najbardziej zaciekłe dyskusje w przestrzeni publicznej. Ale to protesty ożywiły, pomimo pandemii, tkankę społeczną na nowo. Wlały nadzieję w młodych obywateli tego kraju, uaktywniły najsłabszą część polskiego społeczeństwa – kobiety.

Czy marce można nadać płeć, tak by realizowała postawione przed nią cele biznesowe? I czy „kobiecość” i „męskość” to jedyne możliwości? Oto przykład ustalania płci marki w badaniu semiotycznym – pierwszy krok do świadomego wpływania na ten istotny aspekt tożsamości brandu.

Podejście psychologiczne i socjologiczne do budowania marki nie zawsze bywa wystarczające. Wtedy należy spojrzeć z perspektywy kulturowej i semiotycznej. Przykład sukcesu Bacardi Breezer w Wielkiej Brytanii potwierdza wartość takiego podejścia.