Rok 2020 zdominowały trzy tematy: pandemia, protesty i pedofilia. To wokół nich toczyły się najbardziej zaciekłe dyskusje w przestrzeni publicznej. Ale to protesty ożywiły, pomimo pandemii, tkankę społeczną na nowo. Wlały nadzieję w młodych obywateli tego kraju, uaktywniły najsłabszą część polskiego społeczeństwa – kobiety.

Mimo oczywistych, racjonalnych korzyści z lokowania pieniędzy w banku, takich jak bezpieczeństwo, przyrost, pomnażanie, wzrost, wysokie procenty (na wszystko to wskazują konsumenci w badaniach), Polacy nie chcą trzymać tam pieniędzy. Robi to niewiele ponad 50 proc. dorosłej populacji.

Czy marce można nadać płeć, tak by realizowała postawione przed nią cele biznesowe? I czy „kobiecość” i „męskość” to jedyne możliwości? Oto przykład ustalania płci marki w badaniu semiotycznym – pierwszy krok do świadomego wpływania na ten istotny aspekt tożsamości brandu.