1 1 0 0 2 14.11.2011 Jarosław FilipekSmartfony a filmy dla dorosłychFirma HTC ochrzciła jeden ze swoich smartfonów nazwą Vivid. Tego samego słowa w swojej nazwie używa Vivid Entertainment – jeden z największych producentów filmów pornograficznych na świecie. Wezwał on tajwańskie przedsiębiorstwo do zmiany nazwy modelu smartfonu.
0 1 0 0 3 14.11.2011 Jarosław FilipekPolska w rankingu marek narodowychJak wynika z raportu Country Brand Index 2011, przygotowanego przez agencję FutureBrand, Polska awansowała o trzy pozycje w rankingu najsilniejszych marek państw. Nie można tego jednak uznać za sukces, bo w zestawieniu 113 krajów zajmujemy dopiero 79. miejsce.
0 6 0 0 0 9.11.2011 Jarosław FilipekStrategiczne powody zmian nazw spółek giełdowychZmiana nazwy spółki giełdowej nie jest zjawiskiem częstym, więc motywy takiego działania muszą być bardzo poważne. Ostatnio rynek poruszyła informacja, że nastąpi zmiana nazwy firmy Cersanit. NWZA spółki uchwaliło 24 października, że firma ma w przyszłości działać pod marką Rovese. Zmiana ta jest dosyć ogólnie wyjaśniana przez przedstawicieli firmy. Nie do końca jasno określono jej motywy. Także inne znaczące spółki giełdowe zmieniły nazwy w ciągu ostatnich miesięcy. Jakie były tego powody?
0 1 0 0 0 30.06.2011 Jarosław FilipekKupuje się potencjał rozwoju i kompetencjeAmerykański producent i dystrybutor przypraw, spółka McCormick & Co poinformowała, że podpisała umowę na zakup 100 procent akcji spółki Kamis. Wartość umowy opiewa na 291 milionów dolarów, czyli około 830 milionów złotych. Portfolio ofertowe polskiej firmy idealnie pasuje do konceptu amerykańskiego koncernu. Stanowi uzupełnienie portfela silnych marek grupy McCormick, a także niedawno ogłoszonego joint venture w Turcji. Dzięki przejęciu Kamisa koncern uzyskuje dostęp do rynków Europy wschodniej, na których działa polska marka.
0 1 0 0 0 27.09.2007 Jarosław FilipekStrategie wyróżniania firm i marek„Jeżeli nie masz przewagi konkurencyjnej, nie konkuruj”. Z pozoru banalne prawo, ale które polskie firmy potrafią określić swoją strategiczną przewagę na rynku? Lub inaczej: kto tę przewagę zna i w nią wierzy? Chyba tylko zarządzający firmami. Mówiąc o przewadze konkurencyjnej, myślimy o rynku, o sile firmy i marki. Siła marki przejawia się w tym, że klienci poszukują jej oferty, preferują ją podczas zakupów, są wobec niej lojalni i polecają jej ofertę innym.
0 1 0 0 0 13.09.2007 Jarosław FilipekBranding – optymalizacja strategii marki w kontekście celów przedsiębiorstwaCiągle zmieniające się realia rynku oraz rosnące wymagania inwestorów i klientów sprawiają, że konieczne jest wykreowanie i zaoferowanie odbiorcom coraz wyższej wartości dodanej. Można realizować to zadanie działaniami opartymi na precyzyjnie zaprogramowanej marce. Polega to na takim opisaniu marki, nadaniu jej cech i wartości oraz ustawieniu w strategii przedsiębiorstwa, aby marka wspierała te cele, a nie była tylko banalnym wyróżnieniem produktu. Jest to możliwe dzięki kilku narzędziom marketingowym, które oparte są na pojęciu brandingu.
