Artykuły

8.03.2011 Andrzej Karwowski

Wiarygodność a kryzys zaufania – referencje w promocji firmy

Jak wynika z badania Edelman Trust Barometer, zaufanie jest kluczową cechą budującą reputację firmy w oczach konsumentów: 77% z nich nie kupuje produktów i usług od firm, którym nie ufa, a 72% nastawia znajomych i przyjaciół negatywnie do tych firm. Z drugiej strony, 91% konsumentów kupuje produkty i usługi od firm, do których ma zaufanie, a 76% poleca te firmy znajomym i przyjaciołom. 55% konsumentów jest także gotowych płacić wyższe ceny za produkty i usługi takich firm.

16.10.2006 Łukasz Kujawa

Sieć reklamuje się sama – geek marketing i buzz marketing

Dzisiaj nie trzeba wydawać milionów dolarów na kampanię reklamową, ażeby osiągnąć sukces. Na przykładzie fenomenu filmu „Snakes on a Plane” widać, że społeczność internetowa potrafi wypromować za nas jakiś produkt. Zupełnie za darmo. Oto tajemnica geek marketingu oraz buzz marketingu.

Reklama

21.06.2012 Michał Siejak

Net Promoter Score – wskaźnik kondycji marki, który trzeba bacznie obserwować

Jaki jest związek między tempem wzrostu organizacji lub marki a poziomem satysfakcji konsumenta? Jak poziom tej satysfakcji jest skorelowany ze skłonnością konsumenta do rekomendowania naszej marki? Które mechanizmy marketingowe najefektywniej pobudzą bezpośrednie rekomendacje konsumenckie (WoM)? To jedne z najważniejszych pytań, jakie możemy zadać w rzeczywistości napędzanej konsumenckim doświadczeniem marki.

21.02.2007 Ewa Jaworska

Aaa… lanserzy poszukiwani!

Marketing szeptany nieśmiało acz skutecznie wpisuje się w krajobraz polskiej reklamy. Najczęściej stosowany jest w przypadkach, gdy dotarcie do określonej grupy docelowej jest wyjątkowo trudne. Znani ze swojej niechęci do tradycyjnej reklamy są ludzie młodzi – przebojowi, zabiegani i… atrakcyjni dla reklamodawców. Jak ich jednak złapać w marketingową sieć? Jak przyciągnąć ich uwagę? Najlepiej odwołać się do nie wyeksploatowanych jeszcze metod szeptomarketingu.

10.06.2003 Lucyna Grońska

Tajny marketing

W Stanach Zjednoczonych nadchodzi nowy trend, nowa specjalna wersja product placement, wykraczająca poza widowiska telewizyjne i filmy, wnikająca w realny świat. Do promocji produktów poprzez reklamę opartą na plotkach i pogłoskach wykorzystuje się „agentów specjalnych”, potajemnie rozpowszechniających informacje o produkcie, nie wyjawiających natomiast, że są płatnymi najemnikami.

31.10.2011 Michał Siejak

Liderzy opinii w opaskach

W globalnej strategii komunikacji marki Power Balance (opaski magnetyczne) istotne jest dotarcie do określonej grupy potencjalnych i ważnych z punktu widzenia firmy klientów (seeding trial), którzy wzięliby udział w bezpośrednich testach działania produktu. Właśnie doświadczenie marki jest filarem działań WoMM prowadzących do lawinowego wzrostu konsumenckich rekomendacji. Innym ważnym elementem tej strategii jest dotarcie do sportowców – liderów opinii. Takie też były: cel oraz strategia kampanii, która wprowadzała markę na polski rynek.

Poprzednie Następne