Podsumowanie 13. edycji Cannes Lions Creative Comms Meeting w Poznaniu

Sześcioro prelegentów, czternaście obejrzanych kampanii oraz około trzysta osób na widowni. Tak w liczbach można podsumować Creativity2, czyli 13. edycję Cannes Lions Creative Comms Meeting, która 7 listopada odbyła się w Sali Luna Concordia Design w Poznaniu.

W gronie ekspertów i praktyków branży reklamowej oraz marketingowej można było obejrzeć nagrodzone na festiwalu kreatywności w Cannes kampanie, a także porozmawiać o trendach i aktualnych wyzwaniach. Była to również okazja, aby wspólnie poszukać odpowiedzi na pytania:

• Jaką rolę odgrywa kreatywność w przekazach reklamowych marek?
• W jaki sposób skutecznie dotrzeć do odbiorców, którzy widzą setki komunikatów każdego dnia?

Wśród wyświetlonych kampanii pojawiły się kreacje najbardziej znanych marek i organizacji, takie jak:

• „The Greatest” Apple
• „The Unburnable Book” Penguin Books
• „The Cost of Beauty” Dove
• „Morning After Island” Women’s Rights Advocates
• „Dreamcaster” Michelob Ultra
• „MouthPad” Augmental
• „Gotland’s Ugliest Lawn” Region Gotland
• „Plug Inn” Renault
• „Where to Settle” Mastercard
• „Buy My Cancer” Alivia
• „Bring Home The Bud” Budweiser
• „The Cost of Gold” Urihi Associacao Yanomami
• „The First Digital Nation” The Government of Tuvalu
• „Immortal Rom” Royal Ontario Museum

Eksperci podzielili się swoimi sprawdzonymi sposobami na kreatywność

Opowiedzieli także, w jaki sposób ograniczenia – paradoksalnie – mogą przyczynić się do jej wyzwolenia.

– Jeżeli potrzeba jest matką wynalazków, to ograniczenia zarówno prawne, jak i budżetowe czy jakiekolwiek inne wynikające z briefu będą ich ojcem. I to wyjątkowo płodnym ojcem! Myślę, że kreatywność najciekawiej rozwija się właśnie tam, gdzie pojawiają się jakieś granice. Drogi przez te granice nie powinno się jednak pokonywać w pojedynkę. Tutaj potrzebny jest zespół, który napędza się sumą doświadczeń jednostek, wzajemnie inspiruje… i bawi. Bo tam, gdzie nie ma dobrej zabawy, nie ma też dobrych wyników – mówi Dorota Janta-Lipińska, head of idea & content w Q&A Comms.

Podczas wydarzenia spotykają się osoby stojące na czele cenionych poznańskich i warszawskich agencji kreatywnych, które realizują ciekawe i odważne kampanie reklamowe. Tegoroczni prelegenci i prelegentki to jednak nie tylko dyrektorzy kreatywni agencji. To również znani jurorzy najważniejszych festiwalów branżowych oraz zdobywcy nagród.

Podczas tegorocznej edycji wydarzenia można było posłuchać:

• Sylwii Hull-Wosiek, head of consulting w Concordia Design oraz creativity consultant
• Pawła Janasa, dyrektora kreatywnego w GoldenSubmarine
• Katarzyny Matuszyk-Hakowskiej, dyrektorki kreatywnej poznańskiej agencji GPD
• Piotra Osińskiego, executive creative directora VMLY&R Poland
• Macieja Twardowskiego, przewodniczącego KTR, członka zarządu SAR oraz prowadzącego zespół kreacji w agencji Ogilvy
• Doroty Janty-Lipińskiej, head of idea & content Q&A Comms

– Bardzo się cieszę, że mieliśmy okazję przyjrzeć się kreatywności z różnych stron i porozmawiać o niej z odmiennych perspektyw. Kreatywność to źródło energii – odnawialnej energii dla całej branży. Jest to największa siła napędowa, w którą warto inwestować, rozmawiać o niej i ją rozwijać. Mam nadzieję, że nasze rozmowy podczas tegorocznej edycji zainspirują i być może przyczynią się do powstania kolejnych kreatywnych kampanii – dodaje Maciej Twardowski, executive creative director w agencji Ogilvy.

Coroczne wydarzenie w Poznaniu organizowane jest przez Q&A Comms i SAR

Uczestnicy i uczestniczki mają możliwość obejrzeć najciekawsze kreacje nagrodzone podczas Cannes Lions International Festival of Creativity. Jest to również okazja do wzięcia udziału w dyskusjach wraz z zaproszonymi prelegentami i prelegentkami.

Partnerami trzynastej edycji Cannes Lions Creative Comms Meeting zostali:

• Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR (współorganizator wydarzenia),
• Concordia Design,
• AMS.

Marketing przy Kawie jest patronem medialnym wydarzenia.