3 4 0 0 3 21.01.2009 Joanna Midura-PietruszczakPodarować odrobinę luksusuDość powszechna opinia głosi, iż reklama społeczna, aby skutecznie poruszyć odbiorców, musi być komunikatem silnie emocjonalnym. Jej twórcy usiłują nakłonić widzów do bezinteresownych odruchów serca, często poprzez skonfrontowanie ich z ludzką tragedią, cierpieniem oraz nadzieją, którą daje każdy ofiarowany w słusznej sprawie grosz. Jednak Greater Chicago Food Depository – bank żywności, który wspiera głodujących mieszkańców Chicago – postawił w swej ostatniej kampanii na przekaz zaskakujący, oparty na pastiszu i grze z konwencją.
2 1 0 0 3 15.01.2009 Joanna Midura-PietruszczakBujanie w chmurachPiersi – uznawane w wielu kulturach za największy atrybut kobiecości – od wieków stanowią obiekt pożądania i fascynacji niemal wszystkich przedstawicieli płci męskiej. Nieskrępowane obnażanie tej części ciała zawsze budziło nie tylko wielkie zainteresowanie, ale również kontrowersje (które w skrajnych przypadkach wiodły sprawczynie „nieobyczajnego zachowania” przed oblicze wymiaru sprawiedliwości). Nawet jedna para jędrnych, publicznie wyeksponowanych kobiecych piersi może wywołać niemałe zamieszanie. Jaki więc efekt można uzyskać, prezentując setki apetycznie odsłoniętych biustów?
0 2 0 0 1 9.01.2009 Joanna Midura-PietruszczakByk kontra TygrysHistoria marketingu, niczym dzieje ludzkości, pełna jest spektakularnych triumfów i równie wielkich, bolesnych upadków. Również przyczyny klęsk bywają podobne. Często bowiem marki spoglądające na świat z pozycji gigantów nie zauważają bądź ignorują rosnących w siłę rywali rynkowych. A jak dobrze wiadomo – lekceważenie konkurencji to jeden z głównych i najcięższych grzechów w marketingu.
0 8 0 0 2 12.12.2008 Joanna Midura-PietruszczakNowe szaty UnimiluZ opakowaniem produktu jest trochę tak, jak z kobiecą garderobą. Nowa gustowna kreacja, podkreślająca urodę właścicielki, potrafi przeobrazić niepozornego kopciuszka w boginię seksu. Jednakże nieumiejętna „zabawa” wizerunkiem może przynieść spore rozczarowanie. Współczesne rozumienie funkcji opakowania nie ogranicza się jedynie do jego zastosowań praktycznych. Opakowanie – nazywane nieraz ambasadorem produktu – jest pierwszym elementem, na który konsument zwraca uwagę przy sklepowej półce, pełni ono zatem istotną rolę w komunikacji marketingowej.
3 4 0 0 1 3.12.2008 Joanna Midura-PietruszczakMission PossibleZaledwie tydzień po ogłoszeniu wyników amerykańskich wyborów prezydenckich, wśród panującego jeszcze nastroju euforii i powszechnego optymizmu, pojawiły się pierwsze sensacyjne informacje. Doniesienia o radykalnych przemianach społeczno-politycznych zdominowały specjalne wydanie „New York Timesa”, który na pierwszej stronie obwieścił długo wyczekiwaną radosną nowinę: „Koniec wojny w Iraku”.
3 6 0 0 4 26.11.2008 Joanna Midura-PietruszczakProwokacyjna Królowa Piratów„Sztuka nigdy nie była wstydliwa i należy ją trzymać z dala od wszelkich niewinnych ignorantów” – powiedział niegdyś Pablo Picasso. Podobną maksymą kieruje się od lat Joseph Corre, założyciel Agent Provocateur – firmy, która słynie z kontrowersyjnych i wyrafinowanych artystycznie działań marketingowych, wprowadzających konsumentów w świat erotycznych, a zarazem estetycznych rozkoszy. Najnowsza kampania reklamowa marki – zatytułowana „Pirate Provocateur” – jest konsekwentną kontynuacją tej strategii.