Komunikacja z konsumentami za pomocą mikrowydarzeń poza domem była dotąd domeną znanych marek odzieży i sprzętu sportowego, takich jak Nike czy Adidas. Teraz tzw. community in real life (IRL) coraz częściej zaczynają wykorzystywać brandy z innych kategorii, nawet te mniejsze.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
W magazynie „Glossy” ukazał się ciekawy artykuł, który opisuje wzrost znaczenia społeczności budowanych przez marki nie w internecie, ale w realu. In real life communities (IRL) obejmują klientów, fanów, obserwujących – wszystkich zaangażowanych, którzy przyciągają kolejnych na proste, drobne eventy: spacery, wędrówki, prelekcje.
Często są to imprezy biegowe, bo przez ostatnie lata społeczności w prawdziwym życiu (IRL) budowały głównie marki odzieży sportowej
W 2017 roku inwestorzy Nike usłyszeli na spotkaniu, że produkty dla członków społeczności marki zarejestrowanych w aplikacji będą coraz bardziej znaczącym źródłem dochodu.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.
Podobał Ci się artykuł?
Wesprzyj naszych redaktorów i dziennikarzy, stawiając dużą czarną.