Zarządzanie marką to coś więcej niż logo, opakowanie i reklama. Bardzo mocno wiąże się z wpływem na doświadczenia i percepcję klientów. Udane zarządzanie marką może zaowocować tym, że firma będzie postrzegana jako jedyne źródło zdolne zaspokoić określone potrzeby. Markę jednak można łatwo zniszczyć, chociażby wprowadzając obniżki.Obecnie możesz przeczytać
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do
Panuje spore zamieszanie wokół tego, czym jest branding. Powszechnym błędem jest przekonanie, iż marka to tylko kombinacją loga, etykietki, opakowania, lub też „ogólne wrażenie” stwarzane przez reklamę i inne materiały marketingowe. To jedynie część zarządzania marką, a dokładniej, są to graficzne elementy identyfikujące markę. Zarządzanie marką jest znacznie bardziej złożone, marka sytuuje się sercu (uczuciach) i umyśle (intelekcie) klientów.
Obecnie możesz przeczytać
1 artykuł dziennie
Zarejestruj się bezpłatnie, aby otrzymać dostęp do4915 artykułów, newslettera
oraz informacji handlowych m.in. o wydarzeniach branżowych, usługach czy produktach wspierających marketing.