0 4 0 0 1 6.01.2005 Halszka RyżewskaKalendarz Pirelli – brandingowy hitPremiera kalendarza Pirelli 2005 odbyła się 18 listopada 2004 roku w Copacabana Fort w Rio de Janeiro. Jaka była historia tego „gadżetu reklamowego” – tańszego niż reklama telewizyjna, a skuteczniejszego niż niejedna intensywna kampania reklamowa?
0 1 0 0 0 27.01.2004 Halszka RyżewskaZarządzanie marką 'Nie dla dziewcząt'Choć wydaje się, że marka raczej nie powinna antagonizować grup potencjalnych konsumentów, jednakże niektóre rodzaje promocji zdają się temu przeczyć. Promocje oparte na przesądach, prowokujące hasłami jawnie dyskryminującymi określone grupy konsumentów, budzą zainteresowanie. Budzą je również w dyskryminowanej grupie. Reguły rządzące zachowaniami agresywnymi ludzi sprawdzają się w zarządzaniu marką.
0 1 0 0 1 2.12.2003 Halszka RyżewskaKlienci to idiociNie da się sprawować kontroli nad klientami, czasami zachowują się jak wariaci. Krótkie wprowadzenie do nowej serii artykułów na temat przewidywania zachowań klientów, przedstawiające przykład, gdzie żart doprowadził do nieoczekiwanych żądań klientów i poważnych strat dla firmy.
0 1 0 0 0 18.11.2003 Halszka RyżewskaKról powrócił!Elvis wciąż żyje – producent kawy Douwe Egberts, będący częścią koncernu Sara Lee na specjalnej stronie internetowej i w wirusowym pliku wideo przekazuje wiadomość na temat miejsca pobytu Króla rock’n’rolla i wielu innych tajemnic. W humorystycznym filmiku wirusowym para obserwatorów ptaków zauważa, że jakieś dziwne „zwierzę” pije ich kawę. Krótki case na temat nowoczesnego wykorzystania advertainment przez producenta kawy.
0 1 0 0 1 4.11.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa (Część 8: testowanie)Wysyłka bezpośrednia nie działa, dopóki nie przeprowadzi się jej właściwie. Jedną z takich „właściwych” rzeczy są testy. Mogą one spowodować drastyczny wzrost odzewu na przesyłki, trzeba jednak wiedzieć, czy są poprawnie wykonane. Niniejszy artykuł stanowi krótkie wprowadzenie w zagadnienie przeprowadzania testów, jest również pożyteczny gdy chodzi o inne narzędzia marketingu bezpośredniego, jak na przykład telemarketing.
0 1 0 0 0 9.09.2003 Halszka RyżewskaWysyłka bezpośrednia nie działa (Część 7: follow-up do tych, co nie odpowiedzieli)Wysyłka bezpośrednia nie zadziała, jeśli się wszystkiego prawidłowo nie przygotuje. Jedną z takich rzeczy może być, w zależności od przypadku, przesyłka follow-up do tych, którzy nie odpowiedzieli na poprzednią. Często dzięki takiemu działaniu udana kampania cieszy się jeszcze większym powodzeniem.
