Tradycyjny marketing się nie sprawdza. Douglas Holt proponuje branding kulturowy

Tomasz Gregorczyk

Ludzie lubią proste idee, dające się streścić w dwóch zdaniach. Nie inaczej jest w marketingu. Co jakiś czas pojawia się zatem kolejny guru z genialną filozofią, która okazuje się jeszcze jedną wersją tego, co wszyscy wiemy. Idei brandingu kulturowego nie da się sprowadzić do błyskotliwego bon motu. Żeby ją zrozumieć, trzeba poświęcić trochę czasu, trzeba przeczytać książkę, nie da się iść na skróty.