Espresso: przegląd prasy

„Od: Marketing przy Kawie” vs. „Od: Twój ulubiony researcher” (BtoB)

J. Miller, What names should I use for the "From" line of my marketing e-mails?, "BtoB", 7.05.2009

Jak zwiększyć szanse na to, by nasze biznesowe e-maile nie lądowały od razu w koszu? Oprócz tematu listu bardzo ważne jest odpowiednie wypełnienie pola "nadawca". Postępując z wyczuciem możemy wpłynąć nawet na losy przyszłych rozmów z adresatem.

Najbardziej godne zaufania przedsiębiorstwa (Forbes)

K. Kneale, The World's Most Reputable Companies, "Forbes", 6.05.2009
(+ The World's Most Reputable Companies: The Rankings, In Pictures: The World's Most Popular Companies)

Lista przedsiębiorstw obdarzanych największym zaufaniem przez mieszkańców macierzystego państwa - bez drastycznych zmian w stosunku do roku ubiegłego. Można zatem założyć, że ugruntowana reputacja znanych marek jest niezależna od nastrojów na rynku.

Jak się zaprezentować podczas targów pracy (Forbes)

T. Weiss, How To Stand Out At A Job Fair, "Forbes", 15.04.2009
(+ In Pictures: How To Stand Out At A Job Fair)

Być może targi pracy nie są w Polsce szczególnie częstym wydarzeniem, niemniej (albo tym bardziej!) warto wiedzieć, jak najlepiej wykorzystać nadarzającą sie sposobność do znalezienia ciekawego zajęcia. Zresztą wiedzę tę można wykorzystać również przy "klasycznych" prezentacjach - co opowiedzieć, co podkreślić, a co może lepiej przemilczeć...

Największe przedsiębiorstwa świata (Forbes)

S. DeCarlo, The World's Biggest Companies, "Forbes", 8.04.2009

Wśród 2000 największych światowych potentatów wciąż dominują przedsiębiorstwa amerykańskie (ponad 1/4 listy), jednak w rankingu znajdują się przedstawiciele aż 62 państw.

Kobiety dobre na recesję (Economist)

Hello, girls, "Economist", 12.03.09

W jaki sposób przetrwać albo nawet zyskać w ekonomicznym dołku? Zintensyfikować działania marketingowe skierowane do kobiet - brzmi jedna z oryginalniejszych odpowiedzi. Przemawia za nią kilka przesłanek: kobiety podejmują większość decyzji zakupowych, fala zwolnień, przynajmniej w USA, dotyczy na razie typowo męskich sektorów gospodarki, kobiety są bardziej podatne na wpływ marketingu szeptanego i same chętniej go stosują, wreszcie - są bardziej lojalnymi klientami.

Economist opisuje kilka kampanii skierowanych do kobiet z ostatnich miesięcy; wśród przykładów min. Frito-Lay, McDonald's i Citibank.

Praca w raju (Forbes)

Forbes.com staff, Jobs You Can Do In Paradise, "Forbes", 23.02.2009
(+ In Pictures: Jobs You Can Do In Paradise)

Co prawda termin aplikowania na spektakularne stanowisko "stróża wyspy" niedawno upłynął, niemniej niemal każdego dnia można zacząć pracować w miejscu, które jawi się nam jako miejsce ze snów (miłych oczywiście), gdzie budzi nas poranne muśnięcie słońca na policzku lub delikatny szum fal - po prostu raj! A często jedynym haczykiem pozostaje odwaga w podjęciu decyzji...

Własność intelektualna. Ale czyja? (Marketingweb)

N. Fox, Is that your super-smart spouse, or intellectual property?, "Marketingweb", 18.02.2009

Prowokujący czy tylko zapobiegliwy?
Krótkie przemyślenia na temat praw (i - oczywiście - gratyfikacji) do wymyślonych idei reklamowych w kontekście innych obszarów pracy umysłowej.

Dlaczego komputery nie pokonają „tych żółtych karteczek” (Forbes)

L. Gomes, Why Computers Can't Kill Post-Its, "Forbes", 22.01.2009

Setki najróżniejszych programów z harmonogramami, "przypominaczy" w telefonach, zaplanowanych powiadomień... A i tak wszystkie one przegrywają swoją biurową bitwę ze zwykłymi (niezwykłymi!) post-itami. Bo to właśnie karteczki odpowiadają najbardziej naszym potrzebom - zapisujemy to, co chcemy (bez konieczności uzupełniania często zbędnych, wymuszanych przez program informacji), gdzie chcemy (na drzwiach, na monitorze itp.) i kiedy chcemy (nie czekając na uruchomienie się urządzenia).

Behavioral targeting a płeć (ClickZ)

V. Chen, Behavioral Targeting and the Gender Divide, "ClickZ", 14.01.2009

Różnice biologiczne, różnice w wychowaniu, różne role społeczne - wszystko to ma wpływ na zjawisko określane mianem różnic międzypłciowych. Oczywiste zatem jest, że kobiety i mężczyźni stanowią zupełnie różne grupy docelowe dla marketerów.
Dla ewentualnych sceptyków i dla usystematyzowania - krótkie przypomnienie najważniejszych rzeczy.

Coś za nic: Nowa Era marketingu? (MarketingProfs)

T. Brunelle, Something for Nothing: The New Age of Marketing and Advertising?, "MarketingProfs", 13.01.2009

Tym razem "profesorowie" zastanawiają się, czy wiekszą wartość posiada pomysł sam w sobie, umiejętne sprzedanie go czy może wdrożenie go w życie. Dyskusja ta umiejętnie prowadzi do krytycznego spojrzenia na marketing w wydaniu historycznym (1.0) i (niemal całkowitej) afirmacji marketingu współczesnego (2.0).