Marcin Kalkhoff BrandDoctor.plKonsultant strategicznego zarządzania marką (BrandDoctor.pl). Współtwórca Klubu Strategów Marketingu, współautor książek „Strategia marketingowa” i „Praktyka brandingu”.
0 3 0 0 0 6.07.2022 Marcin KalkhoffKto ma rację: wiceprezes Unilevera czy Byron Sharp. Dyskusja o archetypach w marketinguDeepak Subramanian, wiceprezes Unilevera napisał na LinkedInie, że archetypy to jeden z fundamentalnych konceptów pomagających kreować marki. Odpowiedział mu prof. Byron Sharp. Zapytał o dowody, ironicznie porównując archetypy do banalnych opowiastek lub horoskopów. Czy miał rację, ironizując? Nie, ale trzeba przyznać, że analogia całkiem trafna.
0 1 0 0 0 17.07.2020 Marcin KalkhoffPlanowanie strategiczne, dwa podejścia: tradycyjne czy scenariuszowe?Planowanie strategiczne to przekształcanie ambicji w działania taktyczne. Najkrócej mówiąc, to znajdowanie drogi z punktu A do B. Do początku 2020 roku ten proces zakładał (jak się okazało – błędnie), że przyszłość będzie podobna do niedalekiej przeszłości, że jutro będzie podobne do dziś.
0 2 0 0 1 2.01.2019 Marcin Kalkhoff2018 to fake – przynajmniej w internecie„Wszystko to nieprawda” – napisała ex CEO Reddita. Wszystkie pomiary internetu to jedna wielka ściema. 2018 rok był rokiem nieprawdy, ściemy i oszustwa?
0 1 0 0 2 9.11.2017 Marcin KalkhoffNie reklamuj się online!Jest przynajmniej kilka powodów, dla których reklamowanie się w Internecie ma sens. Jednym z nich jest policzalność – wiesz, ile pieniędzy inwestujesz i na bieżąco dowiadujesz się, co ta inwestycja ci przynosi. Jednakże jest to też powód, aby… nie reklamować się online.
0 1 0 0 1 8.09.2017 Marcin KalkhoffTygrysia lekcjaO Maspexie, Tigerze i kryzysie napisali wszyscy – ze wszystkich stron politycznej, społecznej, marketingowej i mediowej barykady. Wypowiedzieli się zwolennicy teorii spiskowej („dobrze zaplanowana i przeprowadzona akcja”), nie milczeli też jej przeciwnicy („ale wtopa”). Jakimś jednak cudem nikt nie potraktował tematu jako lekcji, może z wyjątkiem Rady Reklamy...
0 1 0 0 5 11.03.2014 Marcin KalkhoffMarka, która nie odwołuje się do aspiracji odbiorcy, to pomyłkaMarcin Kalkhoff (BrandAuditors) odpowiada Michałowi Kociankowskiemu (Synergion; PTBRiO) na jego tekst „Produkt to za mało. Rozdęta osobowość marki – za dużo”. To czwarta wypowiedź w dyskusji specjalistów na temat współczesnej roli marek, marketingu i badań marketingowych.