Marcin Kalkhoff BrandDoctor.plKonsultant strategicznego zarządzania marką (BrandDoctor.pl). Współtwórca Klubu Strategów Marketingu, współautor książek „Strategia marketingowa” i „Praktyka brandingu”.
0 1 0 0 5 26.02.2014 Marcin KalkhoffPotrzeby – wynajdywać je czy zaspokajać (polemika)Są dwa typy marketingowców. Jedni za wszelką (badawczą) cenę szukają, czegóż to biedny Kowalski, Svensson, Brown może potrzebować, inni stanowczo bronią tezy, że konsument nie wie, czego chce, dopóki tego nie zobaczy, nie dostanie, nie pomaca, nie spróbuje.
0 1 0 0 5 11.03.2014 Marcin KalkhoffMarka, która nie odwołuje się do aspiracji odbiorcy, to pomyłkaMarcin Kalkhoff (BrandAuditors) odpowiada Michałowi Kociankowskiemu (Synergion; PTBRiO) na jego tekst „Produkt to za mało. Rozdęta osobowość marki – za dużo”. To czwarta wypowiedź w dyskusji specjalistów na temat współczesnej roli marek, marketingu i badań marketingowych.
0 1 0 0 2 9.11.2017 Marcin KalkhoffNie reklamuj się online!Jest przynajmniej kilka powodów, dla których reklamowanie się w Internecie ma sens. Jednym z nich jest policzalność – wiesz, ile pieniędzy inwestujesz i na bieżąco dowiadujesz się, co ta inwestycja ci przynosi. Jednakże jest to też powód, aby… nie reklamować się online.
0 1 0 0 1 8.09.2017 Marcin KalkhoffTygrysia lekcjaO Maspexie, Tigerze i kryzysie napisali wszyscy – ze wszystkich stron politycznej, społecznej, marketingowej i mediowej barykady. Wypowiedzieli się zwolennicy teorii spiskowej („dobrze zaplanowana i przeprowadzona akcja”), nie milczeli też jej przeciwnicy („ale wtopa”). Jakimś jednak cudem nikt nie potraktował tematu jako lekcji, może z wyjątkiem Rady Reklamy...
0 2 0 0 1 2.01.2019 Marcin Kalkhoff2018 to fake – przynajmniej w internecie„Wszystko to nieprawda” – napisała ex CEO Reddita. Wszystkie pomiary internetu to jedna wielka ściema. 2018 rok był rokiem nieprawdy, ściemy i oszustwa?
0 1 0 0 0 17.07.2020 Marcin KalkhoffPlanowanie strategiczne, dwa podejścia: tradycyjne czy scenariuszowe?Planowanie strategiczne to przekształcanie ambicji w działania taktyczne. Najkrócej mówiąc, to znajdowanie drogi z punktu A do B. Do początku 2020 roku ten proces zakładał (jak się okazało – błędnie), że przyszłość będzie podobna do niedalekiej przeszłości, że jutro będzie podobne do dziś.