Co dla marketerów jest najważniejsze w reklamie online? Liczba kliknięć, interakcja z użytkownikami, czy może zasięg? IAB Polska zrealizował projekt, w którym badaniu poddane zostały trzy typy reklamy internetowej: banner standardowy, banner rich media oraz banner rich media z wideo. Kreacje te emitowane były w ramach kampanii McDonald’s „Stars of America”, informującej o nowych kanapkach dostępnych w menu restauracji jesienią 2011 r.

Internauci interesują się tematyką odżywiania oraz konkretnych produktów spożywczych – wskazują na to wyniki badania przeprowadzonego dla IAB przez PBI. Internet pełni ważną rolę w procesie poszukiwania informacji o produktach spożywczych, a także podejmowania decyzji o zakupie. Wspiera dostępną wiedzą, pomaga wyszukiwać oraz porównywać oferty sklepów i cechy produktów, ułatwia podejmowanie decyzji dotyczących konkretnego zakupu. Badani nie tylko poszukują informacji, ale i często dzielą się z innymi zdobytą wiedzą: przesyłają linki, dyskutują na forach oraz komentują reklamy.

Wyniki badania przeprowadzonego dla IAB przez PBI pokazują, że dla internautów odpowiedzialnych za zakup produktów chemii gospodarczej Sieć jest jednym z istotnych źródeł informacji na temat tej kategorii produktowej. Internauci aktywnie poszukują w tym medium informacji na temat konkretnych produktów chemii gospodarczej – ich cen, składu i sposobu działania.