Kultura popularna z uległością zahipnotyzowanego przyswaja sobie mantrę: „Jeśli czegoś nie da się wyświetlić na monitorze, nikt tego nie dostrzeże”. Tymczasem tegoroczną prestiżową nagrodę w kategorii innowacyjnych mediów El Ojo de Iberoamérica zdobyła kampania przeprowadzona w całości na szpaltach papierowej gazety. Werdykt mógł zadziwić, zwłaszcza że laur przyznano reklamie skierowanej do młodzieży – zatem do wytrawnych „pożeraczy” nowoczesnych nośników informacji.
Procter & Gamble wydaje obecnie na działania marketingowe więcej niż jakakolwiek inna firma na świecie. Podejmowane przez korporację wysiłki na rzecz stwarzania innowacyjnej komunikacji z klientem znajdują uznanie branży reklamowej, lecz mimo to ostatni rok finansowy przyniósł spadki sprzedaży czołowych marek z jej portfolio. Poprawę sytuacji mają spowodować inwestycje w punkty usługowe, w których konsumenci doświadczają rozkoszy dnia powszedniego.
