750 lat temu Kraków otrzymał prawa miejskie. Wydarzenia te zainspirowały marketerów do stworzenia zdaniem wielu - zabawnej, w opinii innych - żenującej kampanii promocyjnej. Warto podkreślić, że nigdy wcześniej miasto nie przygotowało tak wielkiej ofensywy reklamowej. Choć akcja potrwa do 15 czerwca, emocje z pewnością wzbudzać będzie znacznie dłużej.

Marketerzy doskonale wiedzą, że społeczność homoseksualna to interesująca grupa docelowa: ponadprzeciętnie zamożna, aktywnie korzystająca z życia, solidnie wykształcona i podatna na wszelkie nowości. W kampanii firmy Headblade z Kalifornii, promującej artykuły do pielęgnacji ciała dla mężczyzn, wykorzystano wizerunek eks-koszykarza NBA, z którym identyfikować się będzie znaczna część gejowskiej populacji.

Przebieg 41. Super Bowl został zakłócony przez skandal wokół kampanii Snickersa, która przekroczyła, zdaniem środowisk homoseksualnych, granice poprawności politycznej. Okazując obrzydzenie wobec zachowań dwuznacznych, bohaterowie spotu popularyzują uprzedzenia, które nie powinny mieć miejsca w liberalnych mediach za oceanem. W Polsce mamy właśnie podobny w wyrazie przykład, który, co najdziwniejsze, ma propagować tolerancję.